5 июля 1841 года 33-летний баптистский проповедник и убеждённый борец с пьянством Томас Кук решил: хватит ходить пешком и пропагандировать утопию трезвости – пора делать это стильно!
Он арендовал специальный поезд компании Midland Counties Railway, и примерно 485–570 участников общества трезвости из Лестера отправились в Лафборо за символический шиллинг. В стоимость входили обратный билет, бутерброд с ветчиной и чашка чая.
Цель программы "12 часов вне паба"
- Смена обстановки – смена мышления: подальше от паба, ближе к трезвости.
- Поезд + природа = сила духа без закусок.
- Музыкальное сопровождение – духовой оркестр. Зрелище было столь впечатляющим, что люди стояли даже на крышах вагонов.
Как это помогало зависимым?
Лечебный эффект: "человек, выведенный за пределы кухни и холодильника – не напивается".
Предсказуемо, такие поездки повторялись ещё три лета подряд. Кук добавил в маршруты детей и воскресные школы, чтобы трезвость передавалась по наследству.
С 1841 по 1844 год он организовывал масштабные поездки по Мидлендсу: набирались поезда на 4 000–5 000 человек и заключались контракты с железной дорогой. Условием было – многочисленность группы.
Путешественники Кука в Египте
Сколько людей перешло на светлую сторону?
Точных данных нет, но факт остаётся фактом: 165 000 человек посетили Всемирную выставку в Лондоне в 1851 году через туры Кука. Это всё те же сторонники духовной и антиалкогольной терапии, только теперь на отдыхе.
Плюс он привлек сотни тысяч участников экскурсий по Британии, Шотландии и Европе в 1840–1860-е годы.
Как проходили туры (с нотками "альтернативной терапии")
Публиковалась реклама: это были объявления в газетах о поездках с обещанием "бутерброда и чая" (позже выдавали и шапочки для путешествий).
В 1845 году одна из поездок даже принесла прибыль — маршрут Лестер → Ливерпуль → Карнарвон → гора Сноудон. Для участников Кук издавал 60-страничные буклеты-путеводители.
Бизнес-туризм: к 1860-м годам в туры отправлялись за границу – в Россию, Египет, на Святую землю – с той же антипитейной миссией.
Инновации: Кук внедрил циркулярные нотсы (аналог дорожных чеков) и гостиничные купоны – фактически изобрёл современную "пакетную медицину отдыха".
