Что тяжелее пережить концертной индустрии Беларуси: пандемию коронавируса или непростую политическую обстановку? Когда концерты вернутся в нашу жизнь в полном объеме? Кто сейчас рискует выступать? Об этом Смартпресс рассказал руководитель агентства Wonderland Events Роман Болонников.
Что сейчас происходит в сфере организации концертов на фоне коронавируса и ситуации у нас в стране? Люди посещают такие мероприятия?
С концертами все очень плачевно и печально. Концерты в Беларуси "стоят". Более того, "стоят" еще те, которые были перенесены с весны на осень, с лета на осень. Сейчас почти все переносятся на следующий год.
Все концертные агентства у нас в стране работают по следующему принципу. Организовывают выступление какого-то артиста как правило за свои собственные средства. Есть траты на рекламу, аренду площадки, гонорар артиста и т.п. Далее организатор фактически надеется, что зрители "хорошо" купят билеты. Чаще всего только себестоимость проекта в концертном зале (или на спортивной площадке) – 60% заполняемости. И только остальные 40% могут быть прибылью. Если же проект дорогой, то себестоимость может быть вообще 70-80%, и только 20-30% - прибыль. Но сейчас о таком можно только мечтать. Похоже, многие компании-организаторы прекратят свое существование.
Но афиша периодически подкидывает информацию о мероприятиях. Это что?
Действительно, например, осенью проходили и сейчас проходят некоторые концерты. Те, которые были перенесены с весны. Это вынужденный шаг - зрители все больше и больше начинают сдавать билеты, перестают дожидаться новой даты. А каждая такая сдача для организатора — это огромные потери. Потому что существует комиссия билетных операторов, банковские операции. И ее организатор покрывает в любом случае. К тому же не все артисты соглашаются на перенос даты. Поэтому вроде как концерты есть, но в то же время они практически не посещаются.
Люди "остыли" к концертам? Ведь это тоже некая возможность зарядиться позитивной энергией?
На самом деле, сейчас зрителю не до концертов. В стране ситуация, сами понимаете, какая. И тут не только в пандемии дело.
Есть определенный процент проектов, которые были полностью проданы, но из-за политической ситуации их пришлось вообще отменить или перенести на неопределенный срок. Есть также проекты, в которых артисты заболели коронавирусом.
Люди сдают очень много билетов. Виной тому неопределенность, некоторые не знают, что с ними будет через пару дней, какие тут могут быть долгосрочные планы. А еще есть финансовая сторона вопроса. Люди становятся неплатежеспособными, им на вещи первой необходимости не хватает, а билет сдал и какие-никакие деньги появились.
Получается, сейчас вообще нет никаких инструментов, чтобы подстегнуть спрос?
Да, люди сейчас очень осторожны. Главным образом потому, что у них нет полной информации о происходящем. Мы не знаем точных цифр заболевших коронавирусом и погибших от него. Мы не знаем, что будет той же весной-осенью 2021 года – срок, на который переносятся многие мероприятия. Также, мы не знаем и о политической ситуации, которая будет в этот период.
Как следствие, реклама не работает. Если ничего не будет предпринято со стороны нынешнего правительства, а может быть, и нового, то концертная индустрия в нашей стране просто может умереть. Либо останутся только самые крупные игроки рынка, которые в состоянии выдержать все происходящее.
Кстати, государство обещало поддержать, разрабатывались законопроекты. Например, рассматривалась возможность рассрочки возврата денежных средств зрителям. Организаторы потратились на рекламу, предоплату артистам, аренду. У них просто нет возможности оперативно возвращать деньги за билеты. Однако, ничего в итоге утверждено не было.
А ведь даже если концерт перенесен, а не отменен вовсе, снова появляется множество затрат: реклама, аренда, нужно вложиться в продвижение, чтобы продать билеты, которые были сданы. В таком случае себестоимость проекта очень сильно увеличивается. И даже при полном аншлаге можно не выбраться из "минуса".
Есть ли концерты, которые были отменены именно по политическим мотивам?
Да, не буду называть конкретные имена, но многих знаю лично, кто в Беларусь ехать отказался. Они опасаются, что за какие-то их высказывания, могут быть задержаны на границе, в аэропорту, в гостинице. Уже многие артисты пострадали за свою точку зрения и явно кто-то еще пострадает.
А что насчет онлайн-концертов?
Многие артисты пробовали онлайн-выступления. Однако, к сожалению, трансляция – это, во-первых, некоммерческая история. Заработать нереально. Даже с донатами. Во-вторых, люди понимают, что эмоции будут не те. С таким же успехом можно включить просто запись какого-либо концерта.
Все возможные автокинотеатры, онлайн-концерты, автомобильные концерты – все это может держаться на плаву только благодаря спонсорам. Единственный плюс – просто демонстрация того, что индустрия хоть как-то жива.
Когда все-таки можно надеяться на возрождение?
Пандемия отбрасывает нас дальше и дальше. Восстанавливать сферу, причем не только в Беларуси, но и вообще во всем мире, будут точно не нынешние игроки.
Люди ждали, что живые концерты вернутся осенью. Но тут сыграла роль политическая ситуация. Многие уехали из страны, в основном молодежь - те, кто посещал такие мероприятия.
Сложно сказать, когда все вернется. Для начала, важно, чтобы общество научилось жить с коронавирусом. Когда появятся вакцины, когда мы станем более устойчивыми к Сovid-19, тогда постепенно все начнет восстанавливаться. Но скажу так: в полном объеме, как до пандемии - нескоро. Многие артисты будут остерегаться ездить в какие-то определенные страны. Плюс, в какой-то момент случится перенасыщение мероприятиями. Как следствие, люди будут выбирать и некоторые ранее "прибыльные" проекты не соберут столько, сколько могли бы. И снова будут на грани рентабельности. В общем, прогноз неутешительный.
