21 мая 1904 года в Париже основали Международную федерацию футбола – ФИФА. Тогда это был союз семи основателей, представлявших футбол Бельгии, Дании, Франции, Нидерландов, Испании, Швеции и Швейцарии. Первым его президентом стал француз Робер Герен. Сегодня ФИФА объединяет 211 ассоциаций и управляет системой, где один турнир может принести больше денег, чем годовой бюджет небольшой страны.
ФИФА – самая богатая федерация в мире
Скажем так: одна из. В спорте есть федерации, конфедерации, олимпийское движение и коммерческие лиги – и у всех разная бухгалтерия. Например, УЕФА в сезоне 2023/24, когда прошел Евро-2024, показала выручку €6,776 млрд. Это тоже футбольные деньги, но не ФИФА, а европейской конфедерации.
Сила ФИФА в том, что она владеет главным футбольным товаром – чемпионатом мира. Турнир проходит раз в четыре года, но продается заранее и повсеместно.
Сколько зарабатывает ФИФА
За цикл 2019–2022 годов ФИФА получила $7,568 млрд дохода. Почти половина суммы пришла от телеправ: $3,426 млрд, или 45%. Еще $1,795 млрд дали маркетинговые права, $769 млн – лицензирование, $949 млн – билеты и hospitality, $629 млн – прочие доходы. Один только чемпионат мира в Катаре принес ФИФА $6,314 млрд, то есть 83% всех доходов цикла.
Для следующего цикла, 2023–2026 годов, ФИФА изначально заложила $11 млрд дохода. Рост должен дать расширенный летний чемпионат мира 2026 года в США, Канаде и Мексике: больше команд, больше матчей, больше билетов. больше VIP-пакетов и больше прав для продажи.
Это сколько – в масштабах страны
ФИФА считает деньги четырехлетними циклами, а государство планирует бюджет на год и оплачивает из него школы, больницы, пенсии, дороги, армию и госаппарат. Но масштаб понятен.
Для наглядности: доход ФИФА за 2019–2022 годы – $7,568 млрд – сопоставим с годовым госбюджетом Албании на 2024 год. Правительство страны оценивало его в около €7 млрд. Это больше чем два годовых бюджета Черногории: ее расходы на 2024 год были заложены на уровне €2,952 млрд.
И вот Молдова: в 2024 году расходы ее госбюджета составили 80,1 млрд леев. В грубом пересчете это несколько миллиардов долларов – меньше, чем один четырехлетний цикл ФИФА.
Откуда именно деньги
Главный источник – трансляции. Футбол идеально подходит для прямого эфира: матч идет в прямом эфире, результат нельзя полноценно заменить хайлайтами, а крупные игры собирают людей даже там, где национальные чемпионаты смотрят редко.
Второй источник – спонсоры. Для брендов чемпионат мира – не просто реклама. Это право ассоциироваться с событием, о котором говорят в десятках стран мира. Логотип на стадионе видит не только человек на трибуне, но и зритель в баре, дома, в аэропорту, в фан-зоне.
Третий источник – билеты и hospitality (VIP-пакеты). Обычный билет важен, но самые большие деньги – это корпоративные ложи, VIP-пакеты, отдельные зоны, сервис для компаний и партнеров. Они продаются дороже эмоции “я был на матче”. На чемпионате мира 2022 года билеты и hospitality дали ФИФА $949 млн.
Четвертый источник – лицензии: игры, сувениры, коллекции, одежда, цифровые продукты, право использовать эмблему и название турнира. Чем сильнее бренд, тем дороже право прикоснуться к нему.
Почему расходы не съедают весь доход
Футбол кажется затратным: стадионы, безопасность, транспорт, волонтеры, телепроизводство, фан-зоны. Но ФИФА не работает как клуб, который каждую неделю выдает зарплаты игрокам, оплачивает перелеты и арены. Ее главный актив – именно право проводить турнир и продавать его.
Расходы у ФИФА большие. За цикл 2019–2022 годов организация направила $6,302 млрд на инвестиции и расходы, из них $5,266 млрд – на футбольную деятельность. На организацию соревнований и событий ушло $2,542 млрд, а на развитие и образование – $2,577 млрд. ФИФА отдельно указывает, что к концу цикла реинвестировала в футбол больше 89% чистой выручки после расходов на продажи.
Но бизнес-модель держится на другом масштабе. Стадион вмещает десятки тысяч человек. Трансляция – сотни миллионов. Один матч можно продать телеканалам, стриминговым платформам, спонсорам, билетным операторам, производителям игр, брендам одежды и туристическому рынку.
Почему футбол стал таким прибыльным
У футбола почти идеальная формула для глобального бизнеса. Правила вполне понятны. Нужны всего-то мяч, поле и ворота – поэтому игра прижилась и в богатых странах, и в бедных районах. Национальная сборная дает эмоцию, которую трудно купить рекламой: человек может не следить за клубным сезоном, но патриотично посмотрит матч своей страны.
Еще один плюс – драматургия. В футболе мало голов, поэтому каждый момент может оказаться важнейшим. Пенальти, ошибка вратаря, сантиметр офсайда, один удар в добавленное время – для зрителей это всегда напряжение.
И главное: футбол живет не только раз в четыре года. Клубные чемпионаты, Лига чемпионов, трансферы, звезды, скандалы, сборные, молодежные турниры – все это круглый год подогревает интерес к большому событию. Когда приходит чемпионат мира, аудитория для главного первенства уже подготовлена и собрана.
Почему другим федерациям сложнее
Дело не в том, что другие виды спорта хуже. У них часто сложнее продукт.
Легкая атлетика – основа Олимпиады, но для зрителя это десятки дисциплин, разные сюжеты и календарь, который сложнее упаковать в один пакет. World Athletics в 2024 году получила $99,4 млн дохода, причем $39,6 млн из этой суммы – олимпийский дивиденд. Это хорошие деньги, но масштаб другой.
Баскетбол тоже глобален, но его главные коммерческие деньги сосредоточены не в международной федерации, а в клубных лигах. Крикет зарабатывает много, но сильно зависит от отдельных рынков, прежде всего Индии. Теннис богат, но он живет через турниры, ассоциации, игроков и организаторов, а не через единую федерацию с одним главным событием для всего мира.
Футболу повезло с архитектурой: у него есть простой массовый язык, национальная эмоция, сильные клубы, понятный телепродукт и чемпионат мира, который на целый месяц становится главной планетарным спортивным сюжетом.
И самое главное – доступность. Любой, абсолютно любой человек в мире может лично прикоснуться к этому виду спорта. Во дворе, в школьном спортзале, в секции. С надеждой стать новым Пеле, Марадоной или Месси. Ведь многие лучшие вышли именно с бедных улиц.
