IKEA вместе с Chupa Chups выпустит ограниченную серию леденцов, вдохновленных вкусом шведских фрикаделек и брусничного соуса. Идея сначала появилась как первоапрельская шутка, но теперь ее решили воплотить в реальность.
Как сообщила Ingka Group – крупнейший ритейлер IKEA, работающий в 32 странах, леденцы будут бесплатно раздавать покупателям в магазинах IKEA по всему миру с июня. Всего подготовят 1 млн таких леденцов.
В компании уточнили, что речь идет не о мясном продукте: леденец сделают веганским. При этом он должен передавать вкус и настроение, связанные с фирменными фрикадельками IKEA и их брусничным дополнением.
В релизе говорится, что Chupa Chups разработал необычную сладость как “игривую” интерпретацию одного из самых узнаваемых блюд IKEA. Внешне леденец будет красным и гладким – по всей видимости, отсылка сделана к брусничному соусу, а не к самим фрикаделькам.
Коммерческий менеджер Ingka Group Хавьер Киньонес напомнил, что 1 апреля компания предложила аудитории представить себе леденец со вкусом фрикаделек. По его словам, после живой реакции пользователей бренд решил пойти дальше и реализовать эту идею вместе с Chupa Chups.
В IKEA говорят, что таким образом хотят напомнить, какую роль еда играет в повседневной радости, а заодно сыграть на чувстве ностальгии. В компании считают, что новый продукт должен одновременно удивлять и вызывать знакомые ассоциации.
В Chupa Chups также заявили, что сразу заинтересовались идеей, когда IKEA предложила поэкспериментировать с леденцом по мотивам своего культового блюда. Там назвали проект шутливой данью вкусу, который у многих по всему миру ассоциируется именно с IKEA.
