В Zara, Massimo Dutti и других модных магазинах редко встретишь посетительниц в размере плюс – разве что у стоек с сумками и обувью. Да и в пространствах локальных брендов для них в лучшем случае 1-2 корнера. “На большие размеры не шьем”, “На вас, к сожалению, нет”. При этом, по данным Белстата, каждая третья белоруска старше 16 лет имеет лишний вес. Почему же тогда наш рынок одежды для корпулентных модниц еле живой – и поменяется ли что-то в лучшую сторону?
Комбинезон Mango на моделях разных размеров
“Одежды больших размеров много”
Когда не “варишься” в теме плюс-сайз, может показаться, что проблема надумана. Одежду до 2XL (российского 52-го размера) можно найти в офлайн-магазинах, хватает вещей на крупные фигуры и на маркетплейсах. Да и долгоиграющий тренд на свободный крой вроде бы дает больше свободы в подборе одежды. Но если полная женщина поставит перед собой задачу одеться так же стильно, смело и актуально, как могут себе позволить девушки стандартных размеров, она обязательно столкнется с ограничениями.
В первую очередь – в выборе моделей. С каждой последующей градацией размера он сужается, а дизайн ухудшается и становится более компромиссным. Все меньше приталенных силуэтов с четким кроем – и больше мешковатых форм. Меньше однотонных тканей – больше аляповатых принтов, чтобы “скрыть нюансы фигуры”. Вместо рукавов со структурированными манжетами – рукава неактуальной длины. Вместо брюк строгой формы с защипами – модели, “не сковывающие движений”, с “комфортной резинкой на поясе”.
Типичная подборка одежды для девушек больших размеров на сайте bellavka.by
Другой системный перекос – плюс-сайз одежда часто вне моды. Как правило, жизнь тренда начинается на мировых подиумах. Затем его подхватывают селебрити и инфлюенсеры, а после – масс-маркет. Для одежды больших размеров эта цепочка удлиняется еще на один шаг. На полных девушек “самое модное” шьют (если шьют вообще) после того, как остроактуальные фасоны освоили стройные дамы.
Так было с трендом на брюки и костюмы в пижамном стиле: их в 2024-м нашил масс-маркет, предложили свои версии и локальные бренды. Все – в ходовых размерах. А вот на сайз плюс их было не сыскать. В 2025-м, когда градус тренда снизился, пижамные вещи наконец появились в продаже и в больших размерах – но исключительно на маркетплейсах.
Костюм в пижамном стиле от белорусского бренда The Young Clothes на стандартную фигуру (слева) и плюс-сайз вариант от поставщика PRO Pocupki на Wildberries (справа)
Даже когда бренд заявляет, что у него “широкий размерный ряд”, это далеко не всегда означает ориентацию на полную фигуру. На практике часто оказывается, что модели рассчитаны на высоких стройных девушек, предпочитающих более свободную посадку. Особенно если дело касается верхней одежды: брать бомбер, пальто или косуху на 1-2 размера больше – популярная рекомендация от стилистов.
В пиджак от белорусского бренда Zvonko “влезет” и более крупная девушка, однако актуальный вариант носки – именно в объемной посадке “с мужского плеча”
В чем же проблема? Почему бренды просто не увеличат лекала и не нашьют трендовых вещей больших размеров?
Причина 1: сложно продумать крой “на всех полных сразу”
Одна из ключевых причин связана с унификацией фасонов. Если стандартные размеры легко посадить на большинство фигур, плюс-сайз усреднению сопротивляется.
Стилист Камилла Шах отмечает: все стройные девушки стройны одинаково, все полные – полны по-своему.
– Взять двух девушек 56-го размера – у них ведь могут быть совершенно разные фигуры. У одной вес ушел в плечи и грудь, у другой – в живот, у третьей – в нижнюю часть тела. У меня были клиентки с верхом 48-го размера и низом – 52-54-го! И наоборот: верх – 52, низ – 48. Как тут брендам угадать с кроем и посадкой? – рассуждает она.
Светлана Комарова – одна из основательниц бренда модной одежды Mur Mur с размерным рядом до 58-го – подтверждает: шить только на размеры 42-44, как делают многие, намного проще. Это фигуры с примерно одинаковыми пропорциями. Чтобы сшить хорошо на 56-58, нужны знания, опыт, грамотная работа конструктора.
Свитер Mur Mur. Светлана Комарова (справа) носит изделия Mur Mur больших размеров в повседневной жизни, и регулярно делится видеообзорами на них в соцсетях
А Ольга Дейко, CEO белорусского бренда Ezhevika, говорит, что в идеале на плюс-сайз нужно делать большую ассортиментную матрицу – а коммерчески это “дико невыгодно”. Два года назад в Ezhevika предлагали модные вещи на размеры до 52-го, но со временем перешли на индпошив для клиенток больших размеров.
Одежда Ezhevika на плюс-сайз модели
Причина 2: нюансы с трансформацией фасона “с худой фигуры на полную”
Нередко создатели модной одежды отказываются заморачиваться с пошивом на плюс-сайз из-за нежелания идти на компромисс с собственным замыслом. Об этом говорит стилист Снежана Моцная.
– Я часто общаюсь с нашими дизайнерами. И на вопрос, почему они не шьют на размеры больше стандартных, они отвечают, что задумка модели, изначально сконструированной на размеры от 40-го до 46-го, искажается и теряется на фигуре с лишним весом.
Арсенал стилистических приемов в конструировании одежды для таких женщин тоже не слишком широк. Тонкие бретельки – нет, полностью облегающие фасоны – рискованно, открытая спина – табу. Для кого-то придумать крутую вещь на нестандартные параметры – творческий вызов. Но для большинства дизайнеров – ограничение, сталкиваться с которым вообще-то необязательно.
Важно считаться и с тем, что полные люди устроены иначе, чем худые. У первых увеличена нагрузка на зоны, где одежда постоянно работает – на бедрах, животе, в области пройм и рукавов. Тонкие, деликатные ткани, допустимые для пошива одежды стандартных размеров, потеряют вид или порвутся в “плюс-сайз реалиях”. Поэтому ткани для вещей, рассчитанных на корпулентные фигуры, должны быть прочнее. Добавьте к этому больший расход материала, усиленные швы. Для брендов все это означает дополнительные затраты и повышенный риск возвратов.
Причина 3: психология полных девушек
Парадоксальная штука: вроде бы и есть запрос на красивую одежды больших размеров – но даже у брендов, которые ее предлагают, она покупается... без большого энтузиазма.
Ольга Дейко объясняет это так:
– Корпулентные девушки часто не уверены в себе. И когда такая девушка примеряет в магазине вещь, она себе не нравится: на картинке-то вещь была на худой модели. Все на этих худых моделей смотрят и хотят выглядеть так же. Поэтому плюс-сайз плохо продается.
Кроме того, наличие лишнего веса – явление переменчивое. Большинство полных девушек хотят и стремятся похудеть, даже если стараются хорошо выглядеть “здесь и сейчас”. И многие из них рассуждают по принципу: “Зачем вкладываться в покупку хороших и, как правило, недешевых плюс-сайз вещей, если я потом все равно похудею?”. Это “потом” может так никогда и не наступить, но это уже дело второе.
Причина 4: общество не готово
Впрочем, было бы неверно утверждать, что модный рынок плюс-сайз в Беларуси стоит на месте. У нас есть бренды, которые умеют работать с большими размерами и учитывают тенденции. Да и на крупных маркетплейсах вроде Wildberries и Ozon можно “раздобыть” неплохие плюс сайз находки – например, от H&M, который официально у нас больше не представлен. В офлайн-магазинах же большие размеры по-прежнему остаются за пределами витрин и торгового зала.
Основательница модельной школы ADA Models и организатор шоу Fashion Fabrique Ядвига Чайковская делится наблюдением: в Беларуси девушек размера плюс на подиуме воспринимают как “взяли по блату или заплатили за участие”. И отмечает, что за границей другая ситуация: там на показах и в рекламных кампаниях задействуют моделей неконвенциональных размеров в обязательном порядке.
Плюс-сайз модели на Fashion Fabrique
– В центральной Америке, например, вы зайдете магазин Nike и увидите манекены размера XL. Там это норма. Для нас – пока нет. Я поддерживаю участие плюс-сайз девушек в своем проекте. Покупатели хотят видеть, как одежда смотрится не только на размерах XS и S. Порой на модели в размере L изделие начинает играть новыми красками. Но для восприятия таких моделей на подиуме наша публика еще не дозрела, – считает она.
Эта маркетинговая разница хорошо видна на примере одной из кампаний бренда белья Hunkemöller, декларирующего инклюзивность. В Европе плюс-сайз модель Вивьен Хорн появляется на билбордах Hunkemöller в белье. В Минске же ее образ для витрин заметно осторожнее: свободная пижама, сглаженный силуэт. А на переднем плане – манекены стандартных размеров.
Витрины Hunkemöller в одном из ТЦ Минска и билборд бренда в Европе
Формально бренд тот же, ценности те же. Но визуальный посыл – разный. И это различие говорит не столько о бренде, сколько о локальном представлении о том, какое женское тело допустимо выставлять напоказ.
Похожая ситуация – и с международными брендами одежды. Например, на сайте mango.com есть раздел для плюс-сайз покупательниц с выбором моделей до 4XL. Однако в белорусских магазинах Mango максимальный размер – 2XL, и, по словам консультантов, это единичные, редкие позиции.
Одежда в разделе “плюс-сайз” на mango.com
А в самом популярном в Минске пространстве белорусских брендов We Are одежда для полных девушек представлена только в корнере уже упомянутого Mur Mur. Да, там отличные вещи на большие размеры. Да, они модные, скроены как надо, из “правильных“ тканей – но этот корнер только один. И если таких вещей нет или очень мало в торговых залах, это значит, женщину, которой они нужны, модный рынок не считает ”своей“. А считает сложной, нерентабельной, ”не для витрины" – и никакие слова про бодипозитив ситуацию не изменят.
Автор: Вера Рогатко, фото: Елена Таборко, а также соцсети и сайты брендов
*Использование и цитирование данной статьи допускается в объеме, не превышающем 20% при наличии гиперссылки. Более 20% – только с разрешения редакции.
