Маленькие зубастые монстры с мило-страшной улыбкой этой весной захватили TikTok и улицы мировых столиц. Нет, это не Хагги Вагги. Это плюшевые брелоки Лабубу (Labubu) — мини-игрушки, которые молодёжь и знаменитости прикрепляют к сумкам и рюкзакам. Эти монстрики уже появились в образах топ-звёзд — от Лисы из южнокорейской гёрл-группы BLACKPINK до Рианны и самой Ким Кардашьян.
Кажется, мир действительно помешался на Лабубу. Как получилось, что странный ушастый эльф из книжки стал главным модным аксессуаром? Давайте разберём феномен Лабубу.
От сказочной иллюстрации до коллекционной игрушки
История Лабубу началась в 2015 году, когда гонконгский иллюстратор Касинг Лунг придумал персонажа для своей комикс-книги The Monsters.
В книге были и другие причудливые создания — например, Зиммомо, Тайкоко, Спуки и Пато, — но именно Лабубу пришлась читателям по душе больше остальных.
По задумке автора, Лабубу — это маленький лесной эльф, ростом с котёнка, с тонкими ушами и широкой зубастой улыбкой. Лунг черпал вдохновение в северной природе и скандинавских сказках, поэтому образ получился немного сказочным, но с характером.
Коллекционные фигурки Лабубу отличаются контрастом милого и пугающего: пушистые ушки, гигантская улыбка и острые зубки. Сначала Лабубу была нишевым продуктом — дизайнерской игрушкой, выпущенной ограниченной серией.
Поворотный момент наступил в 2019 году, когда Лунг подписал контракт с крупной компанией Pop Mart — гигантом, известным сюрприз-боксами с коллекционными фигурками.
Pop Mart начал серийное производство брелоков Labubu в разных цветах и образах. Главное новшество — формат сюрприза: фигурки продаются в закрытых коробочках, и покупатель до последнего не знает, какой персонаж ему попадётся. Этот формат мгновенно подстегнул продажи — из нишевого арт-объекта Лабубу превратилась в массовый коллекционный хит.
Вирусный взлёт: от коллекционеров до K-pop и подиума
Несколько лет Лабубу радовала лишь фанатов, но к началу 2025 года монстрик превратился в полноценный вирусный тренд — его подхватили зумеры, и странная кукла "пошла в народ".
Первой "ласточкой" стала Лиса из BLACKPINK: она показала плюшевую Лабубу, болтающуюся на дорогой сумке Hermès. Позже она делилась в соцсетях своей коллекцией разноцветных монстриков, украшающих полки и сумки.
Фанаты азиатской поп-культуры быстро подхватили волну. Корейская волна сделала своё дело — миллионы поклонников по всему миру захотели завести такого же зубастого питомца. Вскоре после Лисы с Лабубу появилась и Рианна — её розовый монстрик красовался на сумке Louis Vuitton.
Увлечение быстро распространилось среди знаменитостей: поклонниками Лабубу стали коллеги Лисы по BLACKPINK, тайский актёр Марио Маурер, американская супермодель Амелия Хэмлин и даже королева Instagram Ким Кардашьян.
На неделе моды в Милане модели выходили на подиум с аксессуарами в виде Лабубу — один из манекенщиков появился в жилете с фирменной ухмылкой монстрика. Модные критики отметили, что этот тренд идеально вписывается в моду на брелоки и подвески для сумок, которая набирает обороты последние пару лет.
Лабубу вписалась в стритстайл настолько органично, что теперь она — неотъемлемая часть уличной моды.
После звёзд тренд подхватили блогеры. TikTok заполонили видео с тегом #labubu — более 1,3 миллиона публикаций. Пользователи снимают распаковки, делятся коллекциями и сравнивают редкие экземпляры.
Для поколения Z это не просто игрушка — это элемент самовыражения и способ быть в тренде.
Лабубу в Беларуси: новый культ милоты
Глобальный хайп докатился и до Беларуси. Если летом 2024 года о Лабубу знали только коллекционеры, то к весне 2025-го спрос вырос в разы. По данным маркетплейса Wildberries, в марте 2025 года было продано 74 игрушки, а в мае — почти 3,5 тысячи. Рост составил фантастические 4500%.
В мае продажи на одной только площадке составили около $30 тысяч.
Белорусские и российские инфлюенсеры подхватили волну: публикуют посты с игрушками, снимают вайны про "хочу Лабубу" и делятся лайфхаками, как достать оригинал. В TikTok гуляют десятки тысяч видео — от искренних обзоров до пародий.
Но купить оригинальную Лабубу в Беларуси непросто. Официальных магазинов Pop Mart нет, поэтому куклы заказывают через маркетплейсы или напрямую из-за границы. На Wildberries и Ozon уже есть предложения, но нужно быть внимательным — рядом с оригиналами много дешёвых подделок.
Китайские фабрики быстро наладили выпуск копий. Реплики стоят дешевле, но и качество отличается. Главное — понимать, что покупаешь: коллекционный предмет или просто забавную игрушку.
Сколько стоит зубастый эльф: от доступного до эксклюзива
Базовая цена оригинальной Labubu в магазинах Pop Mart — около 17 фунтов (примерно $20).
Но популярность подняла цену. На Amazon фигурки продаются уже за $80. Перекупщики предлагают Лабубу в среднем за 120 евро. А редкие экземпляры доходят до цен уровня нового iPhone.
Это, конечно, рынок крайностей. Но факт: ажиотаж повышает стоимость. Многие модницы готовы отдать десятки тысяч рублей за зубастого эльфа для своей коллекции.
Стоимость оригинальной куклы Labubu в Беларуси варьируется от 74 до 2 055 рублей, в зависимости от редкости и канала приобретения. Подделки доступны по более низким ценам, начиная от 82 рублей.
В то же время на Avito, Wildberries и других площадках можно найти вариации и реплики — от 20 рублей. Они похожи внешне, но качество не сравнить.
Вирусный фетиш или новая классика?
Эксперты рынка относятся к феномену с осторожностью. Некоторые сравнивают Лабубу с временными хитами вроде Хагги Вагги или Сквишмеллоу и прогнозируют спад интереса через несколько месяцев — по сценарию спиннеров и поп-итов.
Хайп есть — но не факт, что он переживёт год. С другой стороны, у Labubu есть то, чего не было у других мимолетных игрушек: автор, история, коллекционная ценность. Это персонаж со своей мифологией. Так что, когда массовая мода утихнет, Labubu может остаться в нише — как Bearbrick, Funko Pop или даже Hello Kitty. И да — когда тебе 30+, и ты работаешь в офисе, приятно иногда видеть на своей сумке зубастого монстра, напоминающего: "А может, и не стоит всё воспринимать всерьёз".
