Посольства Швейцарии и Франции в Минске украсили здание, в котором находятся, весьма необычно – в виде адвент-календаря. На каждом окне дата декабря. Каждый день загорается новое окошко. Стильно!
А вот одно из окошек (день третий)
А мы решили разобраться, откуда в Беларусь пришла мода на адвент-календари и зачем они вообще нужны.
Если вкратце, адвент‑календарь – это способ превращать ожидание праздника в серию маленьких радостей. И появился он не вчера. Истоки традиции уходят в XIX век в Германию: тогда семьи, готовясь к Рождеству, начинали отсчет дней до праздника (с 1 декабря) с помощью свечей, мелом отмечали дни на дверях или рисовали мелом полоски.
Со временем форма эволюционировала: первые печатные календари с “окошками”, за которыми скрывались картинки или поздравления, появились в начале XX века.
Позже, в послевоенные десятилетия, эти календари стали массовыми – часто с шоколадом или сладостями на каждый “день”.
Сегодня адвент – это уже не просто часть традиции или детской радости, а универсальный формат предновогоднего ожидания, перевоплотившийся в массовый тренд, потребительский ритуал и формат подарков.
Зачем нужны адвент‑календари: от шоколада до настроения
Во-первых, это каждый день – это сюрприз. Открывая “окошко”, человек получает маленький подарок: конфету, чай, косметику, мини‑игрушку, записку с пожеланием – что угодно. Это превращает декабрь в серию приятных моментов.
Во-вторых, это ритуал ожидания. В суете предновогодних хлопот календарь дает устойчивый ритм жизни: “каждое утро – открываю, смотрю, наслаждаюсь”. В наше время, когда реальная стабильность на вес золота, такой ритуал – как глоток горячего чая в холодный декабрьский день (красиво сказали, да?).
В-третьих, это настроение праздника. Ритуал адвент-календаря создает иллюзию праздника длиннее, чем один уикенд. 24 (или 25) дней, – и медленно, но уверенно нарастает ощущение, что Рождество не за горами. Правда, в изначальной версии речь идет о Рождестве католическом, но мы же его отмечаем на государственном уровне. При желании адвент-календарь можно растянуть аж до 7 января.
В-четвертых, такой календарь – это готовый подарок себе или близким. Удобно, практично, весело.
И пятое: коллекционный и экспериментальный момент. Адепты модных продуктов, фанаты брендов и просто любители сюрпризов выбирают адвент-календари как форму потребления: мини‑версии косметики, дегустации, гаджеты, специи, алкоголь, игрушки – вариантов море.
В итоге, адвент-календарь – это не столько про само Рождество и окончание года, сколько про атмосферу, привычку, ожидание и удовольствие от мелочей.
Почему формат “зашел” и у нас, и вообще
Глобализация культуры. То, что когда‑то было европейской семейной традицией, теперь легко приходит и в Беларусь – через интернет, соцсети и медийный формат праздников.
Потребность в простых радостях. В суете завершения дел до конца года и неопределенности суровых будней особенно хочется маленького, но устойчивого “света” – и адвент-календарь его в микродозах дает.
Рост DIY‑культуры (Do It Yourself / сделай сам). Не обязательно покупать готовый календарь: можно сделать его самому – с записками, пожеланиями, маленькими подарками, домашними вкусняшками. А еще есть культурный адвент – культпоход куда-то каждый день, книжный адвент (каждый день – новая книга), музыкальный – ежедневно новая пластика и т.д.. Была бы фантазия.
Такой формат дает ощущение заботы и индивидуальности.
Коммерческий интерес. Производители поняли: адвент – это способ продать сразу не один, а 24–25 товаров: мини‑продукты, лимитированные наборы, аксессуары, косметику, сладости. Расхватывают, как горячие пирожки.
Желание праздника и визуального контента. Особенно в эпоху соцсетей: все очень красиво, “инстаграмно”, а момент “распаковки” – это почти как мини‑событие каждый день.
А для белоруса – это возможность добавить в зиму еще один праздник, даже если его Рождество – 7 января. Календарь работает как психологический ритуал.
Какие бывают современные адвент‑календари
Шоколадные – классика жанра, особенно для детей, тех, кто хочет “маленькое счастье на каждый день”.
Сборная солянка – каждый маленький подарок в отдельной упаковке.
Косметические и бьюти‑версии. Пробники кремов, масок, духов, уходовых штуковин – 24 подарка для ухода и удовольствия.
Пищевые и гастро‑адвенты. Чай, кофе, специи, джемы, редкие продукты, алкоголь – все, что греет и радует вкусовые рецепторы.
Взрослые “личные” адвенты. Например, календари для self‑care: уход, wellness, ритуалы для себя – особенно популярны среди городских жителей, которые любят “распаковку” как медитацию. А вот чисто женские адвент-календари с юмором:
DIY‑адвенты. Самодельные – с записками, заданиями, мини‑подарками, семейными “сюрпризами” – они особенно ценятся за душевность и индивидуальность.
А кому скучно, придумывает смешные календари:
Немного скепсиса: что важно помнить
С одной стороны – это уют, радость, ожидание. С другой – потребительская ловушка: 24 подарка ≠ 24 нужды. Некоторые адвенты превращаются в хлам: мини‑баночки кремов, пакеты чая, сувениры, которые пылятся на полках.
Когда это было семейным ритуалом и маленькой радостью. Сейчас – универсальный маркетинговый инструмент: упаковка, распаковка, “удовольствие”, которое хочется продлить на каждый день.
Мы не отговариваем от адвент-календарей, ни-ни. Но если подходить к этому тренду осознанно – с выбором “по вкусу”, с умеренностью, может получиться что-то хорошее. Если же просто бежать за трендом – вероятно, всё закончится очередным лишним пластиком и мини‑игрушками.
