В Минске 18 сентября прошла XIV выставка-презентация “Содружество”, которая собрала более 600 участников из сфер маркетинга, PR, HR и бизнеса. В этом году главной темой встречи стали нестандартные подходы и решения, которые помогают компаниям отходить от привычных сценариев.
Мероприятие прошло в лофт-пространстве “Эхо”. Его организаторами выступили мерч-компания “Нью-Тон” и ARTMIX Group.
Тема нынешней встречи – “Бунтарство и смелые решения в бизнесе”. В деловой программе обсуждали ошибки и эксперименты в маркетинге, HR-подходы, личный бренд, применение искусственного интеллекта, событийный маркетинг и работу бизнеса со СМИ.
От HR-хулиганства до маркетинговых факапов
Одну из первых сессий посвятили тому, как привычные правила в HR могут мешать бизнесу. Заместитель генерального директора по персоналу “КОМПО” Николай Лепешинский выступил с темой “HR-хулиганство: когда установки и правила мешают бизнесу”.
Следом участники перешли к маркетингу. Заместитель директора по развитию и маркетингу “Маттиоли” Ольга Антишина говорила об ошибках, скрытых приемах и решениях, которые обычно остаются за рамками публичных кейсов.
Отдельная дискуссия была посвящена корпоративному мерчу. Участники обсуждали, почему одни брендированные вещи действительно работают как инструмент коммуникации, а другие быстро превращаются в обычные сувениры.
“Хороший мерч начинается не с вопроса “что подарить клиенту?”, а с вопроса “какое впечатление мы хотим оставить?””, – отметила ведущий специалист по развитию “Нью-Тон” Виктория Карпучик.
ИИ или классическая съемка
Еще один блок программы посвятили искусственному интеллекту. CEO Action Studio Руслан Сергей и директор Центра инновационного развития Елена Вербицкая обсуждали, как меняется доверие аудитории к видео, созданному классическим способом и с помощью ИИ.
В программе также появилась тема гастродипломатии. Президент Международного эногастрономического центра Леонид Гелибтерман рассказал о том, как гастрономия может использоваться в деловых и международных коммуникациях.
Бизнес и СМИ поговорили напрямую
Финальная часть деловой программы была посвящена отношениям бизнеса и редакций.
Дискуссию “Эффективный маркетинг и PR в СМИ. Как делать правильно?” модерировал эксперт в области PR, маркетинга и стратегических коммуникаций Иван Живица.
По его словам, одна из частых ошибок компаний – говорить с редакциями так же, как с потенциальными клиентами.
“СМИ нужен не рекламный текст, а история, в которой есть общественный интерес: конфликт, цифры, люди, изменение рынка или решение реальной проблемы”, – отметил он.
Организаторы подчеркивают, что “Содружество” рассчитано не только на деловую программу, но и на нетворкинг: поиск партнеров, подрядчиков и новых контактов.
“Часто самое важное происходит между выступлениями, когда гости понимают, что могут быть полезны друг другу”, – резюмировала директор ARTMIX Group Оксана Липницкая.
