Около года назад торговая сеть "Евроопт" запустила платформу "Ешь на здоровье!" − видеопроект, в котором врачи, диетологи, нутрициологи, повара и другие эксперты объясняют, как заботиться о себе, семье и питании. Без морализаторства, паники и рекламы. Для покупателей он стал надежным источником информации, а для "Евроопта" − устойчивым коммуникационным активом.
Что это за проект?
"Ешь на здоровье!" − это не разовая акция и не блог про правильное питание. Это устойчивая просветительская инициатива, в которой реальные эксперты помогают разобраться в темах здоровья и образа жизни. Каждый эпизод − полноценный разговор: без тревоги, но с доказательной основой.
За первый год:
-
более 50 полноформатных выпусков
-
более 15 млн просмотров на всех платформах
-
активное развитие каналов в Instagram, Telegram, YouTube, TikTok
-
вовлечённая аудитория, включая родителей, бабушек и старшее поколение
Темы, которые обсуждали:
1. Первый прикорм: как не навредить и вырастить здорового малыша
2. Атеросклероз и сосуды: как не пропустить проблему
3. Что готовить на Новый год, чтобы не навредить себе
4. Продукты для здоровой кожи
5. Можно ли укрепить иммунитет питанием
6. Что есть при панкреатите
7. Правда и мифы о глютене
8. Сладкое − можно ли без вреда?
9. Как гормоны влияют на вес
10. Полезные перекусы для детей
11. Что есть перед сном?
12. Завтрак: с чего начать здоровый день
Почему это работает?
1. Про доверие, а не про продажу
Говорят эксперты − а ритейл просто предоставляет площадку. Это создает новый тип общения с потребителем.
2. Про устойчивую повестку, а не хайп
Проект не подстраивается под сиюминутные тренды. Темы формируются по реальным запросам. Видео живут долго, ищутся, сохраняются, обсуждаются.
3. Про ESG-подход
Это пример того, как крупный бизнес делает вклад в информационную устойчивость, особенно в чувствительной сфере − здоровье.
Кто говорит?
Врачи:
Наталья Дударева - доцент кафедры пульмонологии, фтизиатрии, аллергологии и профпатологии с курсом ПКиП, к.м.н., главный внештатный аллерголог МЗ
Анна Симченко – педиатр, неонатолог, кандидат медицинских наук, заведующая мониторинговым отделением детского здоровья РНПЦ "Мать и дитя", доцент
Ольга Яцевич - врач-кардиолог, заведующая отделением кардиологического отделения 10-й городской клинической больницы г. Минска
Ольга Панес - врач-гастроэнтеролог 10-й городской клинической больницы Минска
Лариса Данилова - профессор, доктор медицинских наук, председатель Белорусского общества эндокринологов
И другие эксперты, которых трудно услышать вне платной консультации или очереди.
Кто ещё участвовал в проекте:
-
Александр Чикилевский − глава Гильдии поваров и шеф-поваров Беларуси
-
Андрей Мех − шеф-повар
-
Alex Good Cook − фуд-блогер @alex_good_cook
-
Кристина Радкова − фуд-блогер @kristina_radkova
-
Юрий Велько − фитнес-тренер @yura.velko
-
Анастасия Травина – нутрициолог, диетолог-консультант
Где смотреть?
-
Instagram: @eshnazdorove
-
YouTube: плейлист проекта
-
Telegram: @esh_na_zdorove
-
TikTok: @eshnazdorove
Что говорят в "Евроопт"?
"Мы хотели создать не „экспертный Telegram“, а спокойную визуально понятную среду, в которой мама, бабушка или взрослый человек смогут разобраться в волнующем вопросе без паники. Мы даём слово врачам − и делаем шаг назад. Всё остальное − доверие и время", − отмечают в пресс-службе сети.
*На правах рекламы
