Сегодня свой день рождения отмечает икона мировой фэшн-индустрии Кельвин Кляйн. Он создал бренд, который сделал привычные вещи модными. Например, джинсы, рубашки и нижнее белье.
С чего все началось?
Кельвин Ричард Кляйн родился в 1942 году в Бронксе (Нью-Йорк) в семье предпринимателя средней руки. Его бабушка была швеей и владелицей ателье, где и прошло детство будущего кутьрье.
Учился Кельвин в Fashion Institute of Technology в Нью-Йорке и, окончив его в 1962 году, пошел работать учеником дизайнера на фабрику по пошиву пальто и костюмов.
В 1968 году Кляну 26 лет, и он узнает, что его друг Барри Шварц получает в наследство семейный бизнес. Кляйн уговорил Шварца продать его, а вырученные $10 000 вложить в совместное дело — модный бренд. Так друзья создают компанию Calvin Klein, в которой Шварц отвечает за финансы, а Кляйн — за креатив.
В это время индустрия моды Нью-Йорка переживала период депрессии, а повседневная одежда в стиле хиппи и мини-юбки определяли ассортимент мод. Кляйн взялся за создание простой, сдержанной одежды. Хотя поначалу он был известен своими костюмами и пальто, постепенно он стал больше внимания уделять спортивной одежде, особенно сменным отдельным вещам.
Кляйн был первым дизайнером, который выиграл три подряд премии Coty Awards за женскую одежду (1973–75) и был самым молодым дизайнером готовой одежды, когда-либо избранным в Зал славы Coty (1975).
Его одежда была относительно дорогой, классической, элегантной и легкой в носке, и она нашла отклик у покупателей.
Скандальная реклама СК
Возможно, больше, чем одеждой, Кляйн прославился своей рекламой — некоторая граничила со скандалом.
Рискованные рекламные кампании Calvin Klein включают довольно заметную юную Брук Шилдс 1980-х годов, одетую в джинсы CK и позирующую рядом со слоганом "Знаете, что встает между мной и моими Calvin's? Ничего". Реклама вызвала шум из-за юного возраста модели (на момент съемок Шилдс было 15 лет), и в конечном итоге ее запретили.
Легенда британского модельного бизнеса Кейт Мосс также снималась во многих рекламных кампаниях CK. Она позировала топлесс с Марком Уолбергом в 1992 году в возрасте 17 лет. Для своей осенне-зимней кампании 1995 года Calvin Klein сфотографировал несколько молодых моделей, позирующих в нижнем белье в помещении, напоминающем подвал, что вызвало споры и обвинения в том, что эти изображения пропагандируют порнографию с участием несовершеннолетних.
А после рекламы нижнего белья Klein работы фотографов Херба Риттса и Брюса Вебера, а также съемок фотомоделей, таких как актер Марк Уолберг, бренд обвинили в позиционировании мужчин как сексуальных объектов.
Однако, известная фраза Sex sells ("секс продает"), что была одним из девизов американских и международных маркетологов в 1990-е годы, сработала в пользу Кляйна.
Что с брендом сегодня?
В 2003 году Кельвин Кляйн отошел от дел, и бразилец Франциско Коста занял пост креативного директора бренда. Коста переосмыслил бренд, используя эстетику спортивного шика, и повысил узнаваемость бренда.
Штаб-квартира компании находится в Мидтауне на Манхэттене. Бренд имеет сотни магазинов и точек продаж по всему миру и активно присутствует на онлайн-площадках.
Бренд пропагандирует модную спортивную и активную одежду в непринужденной, но, на первый взгляд, привлекательной манере, используя простые фасоны; в целом разрабатывая взаимозаменяемые отдельные предметы одежды с использованием нейтральных палитр и современных силуэтов.
Сегодня джинсы и нижнее белье, а также ароматы CK являются наиболее известными товарными ветвями бренда. Кроме этого, у Calvin Klein есть многочисленные коллекции, включая товары для дома, часы и ювелирные изделия, а также товары для жизни. Бренд также разделен на несколько товарных линий, включая Calvin Klein Collection, CK Calvin Klein, Calvin Klein Sport и так далее.
