Frudoza – бренд "Морозпродукта", ориентированный на молодежную аудиторию. По словам директора по маркетингу Елены Камейши, сегодня именно это направление – в фокусе внимания: зумеры заметны на рынке, задают тенденции и активно реагируют на новые продукты.
В разговоре со Smartpress.by Елена высказала мнение, которое можно назвать непопулярным: поколение Z часто критикуют – но на самом деле с ним все в порядке.
– Это поколение просто нужно правильно понимать, но не все бренды готовы это делать, – говорит она. – Зумеры меньше пьют алкоголя, отказываются от курения, больше внимания уделяют экологии и ментальному здоровью. Компании, которые долго опирались на ценности миллениалов, сегодня сталкиваются с трудностями – потому что ценности зумеров другие. От бумеров к иксам, от иксов к миллениалам передавались почти одни и те же ценности. А дальше этого ценностного перехода не случилось. И многим брендам, работающим в одной системе координат, это сложно принять.
При этом у зумеров отличная связь с брендами, ориентированными на экологичность, здоровье, толерантность. Кроме того, у поколении Z есть ностальгия по времени, в котором они не жили, – по 90-м. Они берут из прошлого лучшее и переосмысливают его по-своему.
Как "Морозпродукт" выстраивает коммуникацию с потребителем, учитывая новые реалии и какие маркетинговые решения использует – в нашем материале.
