Течёт ручей, летит TikTok: как Надежда Кадышева стала кумиром зумеров

Народная артистка России Надежда Кадышева — имя, которое, кажется, должно было остаться в золотом фонде эстрады 90-х. Но в 2020-х её голос снова звучит в наушниках подростков, а клипы с песнями "Течёт ручей" и "Плывёт веночек" — в рекомендациях TikTok. Почему миллионы до сих пор слушают Кадышеву и в чём секрет её долгой популярности? В день рождения певицы постараемся разобраться в этом феномене.1 июня артистке исполнилось 66 лет

Возрождение интереса к фолку

В последние годы наблюдается устойчивый тренд на интерес к корням, национальной культуре и эстетике "русского деревенского". Молодёжь переосмысляет традиционные мотивы и возвращается к ним — и в одежде, и в музыке. Кадышева, которая всегда работала с фольклорным материалом, оказалась в центре этого нового тренда.

Она не маскировала народность, наоборот — делала ей своим стилем. Знаковые костюмы, этнические мотивы в аранжировках, сильный голос с характерным вибрато — всё это сегодня воспринимается не как "старомодное", а как модное в своей аутентичности.

TikTok сделал свое дело

Ключевым фактором нового витка популярности стали социальные сети. В TikTok в 2023 и 2024 годах начали массово использовать треки Кадышевой в роликах — от комичных до сентиментальных. Особой популярностью пользовалась "Течёт ручей", ставшая саундтреком к тренду на "деревенскую эстетику" и видео с природой.

Ремиксы, каверы, лупы на строчках — музыка Кадышевой оказалась удивительно пластичной для современного формата. В какой-то момент её песни стали мемами — а потом и откровенно модным звуком.Надежда Кадышева в молодости

Мощный тыл и продуманный имидж

Кроме того, в отличие от многих звёзд прошлого, Кадышева не ушла в тень. Она продолжает активно работать, записывать новые версии хитов, модернизировать звучание и — что важно — плотно сотрудничать с молодыми продюсерами. За всем этим стоит её муж и бессменный музыкальный руководитель ансамбля "Золотое кольцо" Александр Костюк. Их творческий и семейный тандем существует с 1983 года.

Поддержание актуального имиджа, бережное отношение к стилю и отсутствие скандалов тоже сыграли свою роль: Кадышева остаётся "своей" и для старшего поколения, и для молодёжи. Надежда Кадышева и её муж — Александр Костюк

Ностальгия как культурный тренд

90-е вернулись не только в одежде и дизайне, но и в музыке. На фоне утомления от переизбытка информации и технологий, люди всё чаще ищут в культуре эмоциональную искренность. Именно это находят они в песнях Кадышевой — простых, но пронизывающих, без иронии и второго дна. Можно с уверенностью сказать, что молодёжь воспринимает эту музыку как "настоящую" — именно этим объясняется её устойчивый интерес.

Идеал семейных и человеческих ценностей

На фоне хайпа и эксцентричности современных артистов, Надежда Кадышева — пример последовательности и традиционности. Она открыта для поклонников, при этом сохраняет личные границы. О ней не пишут в светских хрониках, зато у неё есть безупречная репутация, долгий брак, сын, который работает в её команде.

Для многих слушателей это важно: искренность, доверие, тепло. И всё это они слышат в её голосе.
Надежда Кадышева и её сын Григорий