26 февраля 1829 года в Баварии в многодетной еврейской семье родился Лёб (Лейб) Штраус. Мир знает его как американского предпринимателя, промышленника, основателя компании Levi Strauss & Co., и изобретателя джинсов Леви (Ливая) Страусса.
В середине ХIX века он переехал в Америку вслед за двумя старшими братьями, изменил имя и основал джинсовую империю.
Ливай (Леви) Страусс
С чего началась история джинсов?
В 1850-х годах Ливай Страусс торговал тканями и по спросу заметил, что золотоискатели и рабочие нуждаются в прочной одежде, которая выдержит тяжелые условия работы.
Страусс начал шить брюки из прочной ткани, называемой "деним", которая изначально использовалась для производства палаток и парусов. Название "деним" происходит от французского города Ним, откуда эту ткань привозили.
Самые старые сохранившиеся джинсы Levi’s
Для пошива прочных брюк Страусс использовал плотный хлопковый деним, а чтобы усилить их и предотвратить разрывы, добавил медные заклепки на карманы. Джинсы быстро завоевали популярность среди рабочих, так как они были удобными и долговечными.
Самая знаменитая модель Ливая Страусса — джинсы Levi’s 501. Они до сих пор продаются — это практически точная копия самой первой пары. Что означает нумеровка 501? Да ничего — это номер партии ткани, из которой сшили первые такие джинсы.
Джинсовая революция
В начале 20 века джинсы стали символом американского духа и независимости. Их носили не только рабочие, но и ковбои, что добавило им романтики и привлекательности.
С течением времени джинсы начали ассоциироваться с молодежной культурой и бунтом. В 1950-х годах их стали носить знаменитости, такие как актрисы Джеймс Дин и Мэрилин Монро, что сделало джинсы модным предметом одежды. А в 1960-х "ливайсы" стали фирменной одеждой хиппи.
Мерилин Монро
К концу 20 века джинсы стали универсальным элементом гардероба, доступным для всех слоев населения, от рабочих до высших классов.
Слева; музыкант Курт Кобейн, его жена Кортни Лав и дочь Фрэнсис, 1993 год. Справа: принцесса Диана и министр иностранных дел Анголы Вененсиу да Силва, 1997 год.
Что за маленький кармашек на джинсах?
Что касается маленького кармашка на джинсах, он изначально предназначался для хранения часов, которые носили мужчины в начале ХХ века. Этот кармашек стал таким же характерным элементом джинсов, как и сами брюки. Медные заклепки, о которых мы уже упоминали, служили для укрепления мест, подверженных наибольшему износу, таких как карманы.
Голубой цвет джинсов стал классическим благодаря тому, что именно этот оттенок использовался в первых моделях, и он ассоциировался с рабочей культурой. Таким образом, джинсы прошли путь от рабочей одежды до модного предмета, который сегодня носит практически каждый.
