Аналитическая компания Brandirectory составила рейтинг самых дорогих брендов одежды в 2025 году.
По оценкам, за последний год стоимость бренда Chanel выросла на 45 %, достигнув $37,9 млрд, и впервые превзошла Louis Vuitton.
Louis Vuitton оценен в 32,9 млрд $ (+2 %), сталкивая Nike с третьего места (–1 %, $29,4 млрд).
Кто сохранил позиции, а кто поднялся снизу
Hermès остался на четвертой строчке, подняв оценку на 19 % до $19,9 млрд.
Rolex взлетел на 5-е место – рост на 36 %, бренд теперь оценивается в $18,8 млрд. Из-за программы Certified Pre‑Owned бренд удерживает привлекательность на рынке часов.
Спортивные и премиум-бренды: стабильность и динамика
Adidas превзошел ожидания, подняв стоимость на 28 % до $18,5 млрд, и отметился рейтингом AAA+ за узнаваемость.
Zara (↑11 %, $18,1 млрд), Dior (↑18 %, $17,3 млрд) и Cartier (↑15 %, $15,8 млрд) укрепили позиции.
Gucci упал на 24 % – до $11,4 млрд, но все еще удерживается в ТОП‑10.
Сила брендов: кто оказался вне конкуренции
Nike остается крупнейшим брендом по продажам и вторым по силе – индекс BSI вырос до 94,7 баллов из 100, став владельцем рейтинга AAA+.
Levi’s – сильнейший в мире джинсовый бренд: BSI 94,2/100. Успех бизнеса подкреплен доверительной репутацией, особенно в Европе.
Dior получил 93,5/100, став одним из самых сильных брендов мира с высшим восприятием в США.
Rolex теперь на пятом месте BSI с оценкой 89,9/100, сохраняя лидерство среди часовых марок.
И за кем тренды?
Люксовые бренды с историей, стабильностью и мощной маркетинговой стратегией, такие как Chanel, Hermès и Louis Vuitton, укрепляют свое лидерство.
Рост признания на улицах и на спортивной арене помогает брендам вроде Nike и Adidas наращивать силу.
Reebok – по темпам роста (79 %) – может стать самым быстрорастущим брендом одежды мира в 2025 году.
Специалисты говорят, что настоящую роскошь создают сочетание классической эстетики, узнаваемости и умелой работы с восприятием, а лидеры отрасли знают, как его сохранять.
