Сегодня исполняется 35 лет Насте Ивлеевой – телеведущей, блогерше, актрисе и, пожалуй, одной из самых продвинутых фигур российского шоу-бизнеса последних десяти лет.
Она умеет делать то, что получается далеко не у всех: превращать любую историю – от светского мероприятия до скандала – в контент. А иногда и в мем.
Ивлеева – пример того, как эпоха соцсетей может создать новую звезду без киношколы, без телестудий и без продюсеров.
Девушка из села
Анастасия Ивлеева родилась 8 марта 1991 года в селе Разметелево Ленинградской области.
Ее путь в шоу-бизнес начинался весьма прозаично.
В юности она работа мастером маникюра, трудилась администратором в ночных клубах, затем переехала в Москву в поисках карьеры и интересной жизни. О сцене и телевидении она сначала и не думала.
Как вспоминала сама Ивлеева в интервью, она только начала снимать короткие ролики для Instagram – смешные мини-скетчи про повседневную жизнь. И вдруг выяснилось, что зрители готовы смотреть их бесконечно.
Instagram, который создал крепкий фундамент
В середине 2010-х Instagram стал главной площадкой для молодых блогеров. И Ивлеева быстро поймала эту волну.
Ее ролики – короткие, дерзкие, с самоиронией – стали вирусными, а количество подписчиков стремительно росло.
В какой-то момент ее аккаунт превратился в один из самых популярных в русскоязычном сегменте соцсетей. На пике популярности у нее было 20 млн подписчиков.
Один из самых ярких эпизодов интернет-карьеры Ивлеевой произошел весной 2020 года, когда она провела совместный прямой эфир с рэпером Тимати. Трансляция побила рекорд русскоязычного Instagram: одновременно ее смотрели более 500 тысяч человек. Тот эфир превратился в настоящее интернет-шоу и на несколько дней стал главной темой обсуждений в социальных сетях.
Для российской блогерской среды того времени это был один из самых массовых прямых эфиров – еще одно подтверждение того, какое влияние Ивлеева удалось набрать в соцсетях.
“Орел и решка”: билет в телевизионную лигу
Телевизионный прорыв Насти произошел в 2017 году. Ее пригласили вести популярное тревел-шоу “Орел и решка”.
Формат программы – это путешествие с бюджетом в 100 долларов или безлимитной картой – идеально подошел к ее темпераменту.
Она была громкой, живой, смешной и совершенно не похожей на традиционных телеведущих. И зрителям это понравилось.
За несколько сезонов Ивлеева стала одной из самых узнаваемых телеведущих.
Вечеринки, шоу и YouTube
После успехов на телевидении Ивлеева начала активно развивать собственные проекты. Среди них YouTube-шоу AgentShow, интервью с известными артистами, интернет-проекты и рекламные кампании.
Ее гости – от музыкантов до актеров – часто попадали в необычные и комические ситуации.
Иногда казалось, что формат шоу строится по простому принципу: чем неожиданнее, тем лучше.
Любовь и громкий развод
Одной из самых обсуждаемых историй в жизни Ивлеевой стал ее брак с рэпером Элджеем (Алексеем Узенюком). Они поженились в 2019 году, и пара быстро превратилась в одну из самых медийных в российском шоу-бизнесе.
Ивлеева часто появлялась в клипах и проектах мужа, а их совместные фотографии собирали миллионы лайков. Увы, но в 2021 году супруги объявили о разводе.
Причины расставания они комментировали осторожно, заявляя, что сохраняется уважение друг к другу.
Скандалы как часть карьеры
Как и многие яркие медийные персонажи, Ивлеева не раз становилась героиней скандалов. Иногда это были резкие высказывания, иногда – громкие вечеринки или интернет-конфликты.
В конце 2023 года имя Ивлеевой оказалось в центре одного из самых громких скандалов российского шоу-бизнеса. Поводом стала так называемая “голая вечеринка, которую блогерша организовала в московском клубе “Мутабор”.
Формально дресс-код мероприятия назывался почти голым (“почти голые”) – гости должны были прийти в максимально откровенных образах. На вечеринке появились многие известные артисты и блогеры.
Фотографии и видео быстро разошлись по соцсетям и вызвали резкую общественную реакцию.
Скандал стал федеральной новостью. После этого последовала цепная реакция. Концерты некоторых участников вечеринки были отменены, часть рекламных контрактов оказалась под вопросом. Некоторые артисты извинились публично. Помните уже ставшую мемной фразу Филиппа Киркорова “я просто вошел не в ту дверь”?
Для самой Ивлеевой последствия оказались особенно заметными. По сообщениям российских СМИ, она приостановила сотрудничество с несколькими крупными рекламодателями, а ее проекты в области телевидения и в интернете оказались на паузе.
Позже блогерша записала видеообращение, в котором извинилась перед аудиторией и заявила, что сожалеет о произошедшем.
Скандал стал одним из самых обсуждаемых медицинских событий конца 2023 года и заметно отразился на публичном образе Ивлеевой.
Тем не менее, ее имя по-прежнему остается одним из самых узнаваемых в российской медийной среде, а интерес к персоне даже усилился. Неудивительно, ведь для современной медиареальности это почти правило: чем громче обсуждение, тем выше узнаваемость.
Почему Ивлеева – феномен соцсетей
Феномен Ивлеевой объясняют так:
Во-первых, она идеально придумала интернет-формат – короткий, ироничный, динамичный.
Во-вторых, у нее есть то, что продюсеры называют “экранной направленностью”.
И наконец, она умеет смеяться над собой.
В эпоху соцсетей это качество иногда становится важным профессионального образования.
Что дальше
За несколько лет Ивлеева прошла путь от блогера и телеведущей до настоящей медийной звезды. И про личную жизнь она не забывает. В конце 2024 года снова вышла замуж – за телеведущего Филиппа Бегака и сменила фамилию.
Каким будет следующий этап ее жизни и карьеры? В мире шоу-бизнеса, где тренды меняются быстрее, чем сторис в соцсетях, удержаться на вершине сложнее, чем на нее подняться. Но Ивлеева уже доказала, что умеет удивлять.
Фото из открытых источников и Instagram Насти Ивлеевой.
