Сидни Суини снова оказалась в центре рекламного скандала. На этот раз поводом стала кампания платформы спортивных прогнозов Novig: актриса позирует почти или полностью обнаженной, прикрывая тело футбольными мячами и другим спортивным инвентарем.
Олимпийские чемпионки, бегуньи, гимнастки и другие спортсменки заявили, что ролик снова сводит женщину к внешности там, где речь вроде бы должна идти о силе, результате и соревновании, пишет AP.
“Вот как выглядят женщины в спорте”
Одной из самых жестких оказалась реакция четырехкратной олимпийской чемпионки по плаванию Ариарне Титмус.
“Я не могу описать, насколько меня бесит это видео, - написала она в Instagram. - Как мы вообще живем в мире, где на женском теле по-прежнему зарабатывают, а женский спорт сексуализируют?”
Ариарне Титмус
Британская бегунья Эми Хант ответила уже не постом в соцсетях, а прямо после соревнований. После четвертого места на дистанции 200 метров на Ultimate Championship в Будапеште она посмотрела в камеру BBC и обратилась к актрисе:
“Сидни Суини, вот как выглядят женщины в спорте: мышцы, тяжелая работа, пот, кровь, слезы”.
Бывшая американская гимнастка Грейси Крамер назвала рекламу Novig “разъяряющей”.
“Я всю жизнь выступала в спорте, где спортсменок чрезмерно сексуализировали, сводили к нашим телам и где нам приходилось бороться за то, чтобы нас воспринимали серьезно за то, что мы действительно умеем”, - написала она.
После этого Крамер опубликовала видео тренирующихся спортсменок с подписью: “Вот как выглядит женщина в спорте”.
Почему спортсменок задела именно спортивная реклама
В кампании Novig Суини появляется практически без одежды. Части тела закрывают мячи и спортивные аксессуары. В одном из кадров она лежит обнаженной на баскетбольном мяче.
Австралийская серфингистка Фелисити Палмате назвала такую рекламу вредной, особенно для молодых девушек.
“Мы хотим, чтобы нас ценили за то, что мы можем сделать, а не за то, как мы выглядим”, - сказала она.
К критике присоединилась и китайско-немецкая регбистка Софи Фелла. По ее словам, спортсменки могут быть примером для девушек именно потому, что им удается выйти за рамки навязанных обществом представлений о красоте и женственности.
Поэтому рекламу Суини она назвала “неуважительной к каждой спортсменке в мире”.
Суини ответила старыми обложками ESPN
Сама актриса публично на критику подробно не ответила.
Но на выходных она опубликовала серию обложек знаменитого ESPN The Magazine Body Issue - ежегодного выпуска, для которого профессиональные спортсмены и спортсменки снимались полностью или частично обнаженными.
Среди героинь таких фотосессий были, в частности, Серена Уильямс и баскетболистка Сью Бёрд.
Не первый рекламный скандал Суини
Для Сидни Суини это уже не первая рекламная кампания, которая вызывает масштабную дискуссию.
В 2025 году бурно обсуждали ее рекламу American Eagle, построенную на игре созвучных английских слов jeans - “джинсы” и genes - “гены”.
