9 марта 1959 года на Международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке компания Mattel представила новую куклу. Она выглядела не как младенец, которых тогда обычно покупали детям, а как взрослая девушка – с макияжем, длинными ногами и модной прической.
Куклу назвали Barbie – в честь дочери одной из создательниц игрушки.
Спустя десятилетия Барби стала самой известной куклой в мире и настоящим культурным символом. Но путь от гламурной блондинки до современной “толерантной” куклы оказался долгим.
Как появилась Барби
Барби придумала Рут Хэндлер, одна из основательниц компании Mattel.
Она заметила, что ее дочь Барбара любит играть бумажными куклами, представляя их взрослыми женщинами – актрисами, студентками, моделями. Но в магазинах тогда продавались почти исключительно куклы-младенцы. Хэндлер решила создать игрушку, которая позволяла бы девочкам воображать себя взрослыми.
Так появилась кукла с фигурой взрослой женщины.
Вдохновение пришло из Европы
Прототипом Барби стала немецкая кукла Bild Lilli, созданная по мотивам комикса в газете Bild. Эта кукла продавалась как сувенир для взрослых и имела довольно провокационный образ.
Американская версия стала более “приличной”, но сохранила главную идею – фигуру взрослой женщины.
На ярмарке игрушек 1959 года Барби была представлена в черно-белом купальнике и с высоким хвостом.
Почему Барби стала хитом
Успех Барби объясняют сразу несколькими причинами. Во-первых, она позволяла играть в будущую жизнь. Барби могла быть кем угодно: врачом, учительницей, космонавтом, моделью, президентом.
За десятилетия компания выпустила сотни профессий для куклы.
Во-вторых, Барби стала частью целого мира. У нее появились дом, машина, друзья, бойфренд Кен.
Фактически это был первый крупный игровой “бренд-вселенная”.
Критика: “слишком идеальная”
Однако Барби не раз становилась объектом критики.
Многие говорили, что кукла пропагандирует нереалистичные стандарты красоты.
Ее фигура с длинными ногами и очень тонкой талией долгое время считалась символом “идеальной женщины”.
Исследования показывали: если перенести пропорции Барби на реального человека, такая фигура была бы практически невозможна.
Барби начинает меняться
В 2010-е годы компания Mattel решила изменить концепцию.
Появились новые версии куклы разного роста, разных типов телосложения и даже разных оттенков кожи.
Но на этом изменения не закончились. Барби стала “как люди”.
Сегодня Барби отражает идею разнообразия. В линейке кукол появились персонажи на инвалидной коляске, со слуховым аппаратом, с протезом ноги, с витилиго (особенностями пигментации кожи).
Производитель объясняет это просто: дети должны видеть в игрушках разных людей, похожих на тех, кого они встречают в жизни.
Кукла как зеркало времени
История Барби показывает, как меняются общественные представления.
В 1960-е она была символом гламура и моды, в 1980-е – женщины карьеры. Сегодня – разнообразия и инклюзии.
За более чем 60 лет компания Mattel продала миллиарды кукол.
И хотя Барби постоянно критикуют, она остается одной из самых узнаваемых игрушек в истории.
Главный секрет успеха, похоже, прост. Барби – это не просто кукла. Это возможность примерить разные роли будущего. И пока дети продолжают мечтать о том, кем они станут, у этой куклы, похоже, будет еще много новых образов.
