Крупнейшие мировые СМИ - USA Today, Politico, Reuters, The Economist и другие - обсуждают ограничение доступа Google к своим публикациям. Издатели считают, что ИИ-ответы в поиске забирают читателей и доходы, но полный запрет может одновременно убрать материалы СМИ из обычной выдачи.
По данным The Wall Street Journal, органический трафик из Google снизился на 18% у USA Today, на 20% у Politico и примерно на 31% у CNN и Business Insider. Сравнивались показатели июня 2025-го и июня 2026 года.
Почему СМИ не могут просто отключить ИИ
Google позволяет запретить использование материалов для обучения некоторых моделей искусственного интеллекта. Но поисковый робот, который индексирует страницы для обычной выдачи, одновременно используется в сервисах с ИИ-ответами.
Для издателей это создает выбор без безопасного варианта. Разрешая сканирование, они рискуют получить пересказ материала прямо на странице Google без перехода читателя. Закрывая доступ, СМИ могут потерять видимость и в традиционном поиске.
USA Today рассматривает полную блокировку Google, если поток посетителей продолжит сокращаться. Politico обсуждает ограничение доступа ботов к бесплатным публикациям и обязательную регистрацию читателей. Reuters оценивает возможность закрыть для поискового робота свой общедоступный новостной сайт.
People Inc., которой принадлежат People, Food & Wine и другие издания, пока не отключает Google. Однако доля поисковика в трафике компании сократилась с более чем половины два года назад до 25% в первом квартале 2026 года. Издатель компенсирует потери за счет приложений, социальных сетей и мероприятий.
Reddit сомневается в сделке на $60 млн
В 2024 году Reddit (сайт - смесь форума и соцплатформ) разрешил Google использовать публикации пользователей для обучения ИИ. Стоимость соглашения оценивалась примерно в $60 млн в год.
Теперь компании обсуждают продление договора, но Reddit сомневается в прежней модели: его контент помогает Google формировать готовые ответы, после которых пользователю незачем переходить на сам форум. Сообщения о возможном пересмотре соглашения 22 июля привели к падению акций Reddit почти на 9%.
Давление на Google идет не только со стороны партнеров. В сентябре 2025 года Penske Media, владеющая Variety, Rolling Stone и Billboard, подала иск против компании. Издатель утверждает, что AI Overviews используют его материалы и сокращают переходы, а отказаться от этой функции отдельно от обычного поиска практически невозможно.
Google отрицает, что закрывает интернет
Google заявляет, что его ИИ-функции еженедельно отправляют на внешние сайты миллиарды переходов, а обычный поиск – миллиарды переходов ежедневно. Компания также утверждает, что ответы с искусственным интеллектом увеличивают число запросов. Однако Google не публикует разбивку этих переходов по типам сайтов и поисковым функциям.
Независимые исследования подтверждают, что влияние ИИ-ответов зависит от тематики и интерфейса. Анализ более 161 тыс. страниц Wikipedia показал, что появление AI Overviews сократило посещаемость исследованных англоязычных материалов примерно на 15%.
Проблема выходит за пределы Google. По оценке Cloudflare, автоматические программы и ИИ-агенты уже создают более половины запросов в интернете. При этом владельцы сайтов не всегда могут понять, зачем робот забирает контент: для поиска, обучения модели или создания готовых ответов.
Для читателей конфликт может означать больше закрытых статей, обязательную регистрацию и рост числа платных подписок. Для небольших СМИ потеря поискового трафика опаснее: у них меньше возможностей заменить его приложениями, мероприятиями и прямой аудиторией.
ИИ-сводки Google появляются над обычными результатами и дают пользователю готовый ответ со ссылками на источники. В 2026 году сервис продолжил расширяться, а число пользователей AI Overviews превысило 2,5 млрд в месяц. Одновременно издатели начали требовать раздельного управления обычной индексацией, обучением моделей и использованием публикаций в ИИ-ответах.
