Что, если бы за каждую сданную пластиковую бутылку вы получали не несколько копеек, а шанс выиграть серьезный приз? Именно такую идею проверили ученые из Университета Британской Колумбии — и результаты оказались неожиданно эффективными.
В своем исследовании, опубликованном 19 июня 2025 года, они сравнили два подхода: традиционные денежные выплаты за каждую сданную пластиковую бутылку и участие в лотерее с шансом выиграть значительную сумму. Оказалось, что лотерея стимулировала людей возвращать упаковку на 47% чаще, чем фиксированная оплата.
Этот психологический эффект исследователи объясняют феноменом "лотерейной мотивации" — когда возможность крупного выигрыша кажется привлекательнее, чем гарантированное, но скромное вознаграждение. В условиях эксперимента участники сдавали бутылки, зная, что каждая из них — это один билет в розыгрыше.
Важно отметить, что исследование охватывало разные демографические группы, включая людей с невысокими доходами, и везде наблюдался устойчивый рост участия. Ученые подчеркивают: такой подход не только увеличивает объемы переработки, но и может быть особенно полезен в странах с неразвитой системой возврата тары.
Авторы работы рекомендуют включать лотерейный компонент в программы устойчивого развития — это может быть шагом вперед к более чистой планете, опирающемуся не только на экологическую сознательность, но и на поведенческую экономику.
