Грета Гарбо ушла из кино в 1941 году и больше никогда не вернулась на экран. Теперь это может измениться – спустя десятилетия после ее смерти.
ИИ-версия одной из главных звезд золотого века Голливуда уже снялась в 99-секундной рекламе шведской промышленной компании SKF. В кадре цифровая Гарбо говорит, двигается и выглядит настолько убедительно, что родственники актрисы впервые всерьез заговорили о возможности дать ей новую роль – уже не рекламную, а полноценную кинематографическую.
Ирония в том, что первое “возвращение” одной из самых гламурных актрис XX века произошло в рекламе… шарикоподшипников, пишет The Guardian.
Почему именно шарикоподшипники?
Связь возникла не случайно.
Еще в 1921 году Гарбо снялась в рекламном фильме, связанном с компанией SKF из Гётеборга. Это была всего лишь вторая экранная работа будущей голливудской звезды.
Более века спустя компания решила вернуть ее в свою рекламу – уже с помощью генеративного ИИ.
Получился ролик, где виртуальная Гарбо появляется между кадрами с промышленной продукцией и, среди прочего, сообщает, что около 20% мировой энергии теряется из-за трения.
Для актрисы, сыгравшей балерину в “Гранд-отеле” и куртизанку Маргариту Готье в “Даме с камелиями”, материал, мягко говоря, непривычный. Но куда интереснее оказалось не то, что говорит новая Гарбо, а то, насколько убедительно она это делает.
В финале рекламного ролика ИИ-Гарбо произносит знаменитую реплику из “Гранд-отеля”: “Я хочу побыть одна”.
После такого возвращения в одиночестве ее, похоже, могут оставить ненадолго.
“Я был ошеломлен”
Крейг Райсфилд – один из трех родственников, управляющих наследием актрисы, – хорошо знал Гарбо лично. Она приходилась ему двоюродной бабушкой, а в годы ее жизни в Нью-Йорке он иногда был ее водителем и встречался с ней на семейных событиях.
Увидев цифровую версию актрисы, Райсфилд, по его словам, был “ошеломлен”.
“Это было поразительно – видеть, что они смогли сделать. И для меня, поскольку я знал ее, это было трогательно”, – признался Райсфилд.
Когда его спросили, может ли ИИ-Гарбо получить другие роли, родственник актрисы не стал исключать такой вариант.
“Я не скажу нет, особенно после того, что увидел. Это невероятно и очень похоже на живого человека. Так почему нельзя каким-то образом вернуть Грету Гарбо для роли в фильме?” – сказал Райсфилд.
Настоящие фотографии Гарбо нейросети не показывали
Создатели рекламы пошли необычным путем.
Они не загружали фотографии или кадры с Гарбо в генеративную модель – исходные материалы защищены авторским правом.
Вместо этого команда описывала внешность актрисы словами и генерировала ее с помощью нескольких ИИ-моделей, среди которых китайская Seedream и Nano Banana Pro от Google.
В промптах описывали, например, голубые глаза Гарбо и ее волнистое светлое каре.
Затем роль исполнила живая актриса. Поверх ее исполнения наложили сгенерированную внешность Гарбо.
Отдельно воссоздали голос – для этого использовали запись из одного из ранних фильмов актрисы.
По оценке авторов проекта и родственников Гарбо, результат оказался достаточно реалистичным, чтобы не провалиться в так называемую “зловещую долину” – эффект, когда почти человеческое цифровое лицо выглядит тем неприятнее, чем ближе оно становится к настоящему.
А сама Гарбо согласилась бы?
Узнать это невозможно. Но родственники актрисы считают саму идею не такой уж невероятной.
Райсфилд напоминает: Гарбо снималась в эпоху немого кино, затем успешно пережила переход к звуковому и осталась крупнейшей звездой уже в новой технологической реальности.
“Она была на переднем крае кинематографа в эпоху немого кино. Она перешла в “говорящие” фильмы и доминировала в прокате”, – сказал он.
Поэтому представить Гарбо как ИИ-актрису, считает ее родственник, “не является чем-то немыслимым”.
Но разрешать использовать ее образ где угодно семья не собирается.
Наследники управляют правами на имя, голос и образ Гарбо и говорят, что их задача – “сохранять, защищать и развивать” ее наследие. К выбору партнеров они относятся избирательно.
После смерти образ Гарбо уже использовали Ferragamo, Gucci и Louis Vuitton. Но реклама SKF стала первым случаем, когда она вновь появилась в движущемся изображении.
“Возвращать” умерших актеров будут все чаще?
История Гарбо уже не единичный эксперимент.
Подобные технологии использовали и для цифрового образа Вэла Килмера, умершего в 2025 году. Одновременно крупные киностудии начинают инвестировать в ИИ-стартапы и сотрудничать с компаниями, которые специализируются на генеративном кино.
С ИИ уже экспериментируют и известные режиссеры, включая Рона Ховарда и Пола Шредера. Параллельно появилась новая группа авторов, которые изначально строят производство вокруг нейросетей и собирают аудиторию вне традиционной голливудской системы.
