Еще недавно новостной день начинался с сайта, телепрограммы или ленты конкретного медиа. Человек сам выбирал источник, заходил туда и примерно понимал, кто с ним говорит. В 2026 году эта привычная схема окончательно треснула: новости все чаще приходят не из редакций, а из чужих платформ – соцсетей, видеосервисов, рекомендаций и чат-ботов.
Digital News Report 2026 фиксирует переломный момент: впервые в среднем по 48 рынкам социальные сети и видеоплатформы стали более популярным способом доступа к онлайн-новостям, чем сайты и приложения самих медиа. И это не резкий переворот, а медленный дрейф. Люди не обязательно перестали интересоваться происходящим. Но все чаще узнают о нем там же, где смотрят короткие видео, листают Instagram, включают YouTube или задают вопрос нейросети.
Соцсети обогнали сайты медиа
54% респондентов в мире используют соцсети и видеосети для новостей. У сайтов и приложений новостных организаций – 51%. Если добавить к платформам еще и AI-чат-боты, доля сторонних посредников вырастает до 56%.
Для редакций это болезненный сигнал. Они много лет строили собственные сайты, приложения, подписки, видеоформаты. Но аудитория уходит туда, где удобнее, быстрее и привычнее. Особенно молодежь: среди людей 18-24 лет соцсети, видеоплатформы и AI-чат-боты уже стали главным способом получать новости для 52% опрошенных.
И это меняет не только трафик. Меняется сам контакт с новостью. На сайте медиа читатель приходит за конкретным материалом, а в соцсети новость часто появляется между мемом, рекламой, рецептом, личным видео и спором в комментариях. Она становится частью общего шума.
Новости теперь смотрят, а не читают
Видео продолжает забирать внимание. 77% людей в мире смотрят онлайн-видео с новостями каждую неделю. Причем рост происходит не на сайтах редакций, а на сторонних платформах – YouTube, TikTok, Instagram.
YouTube используют для новостей 34% респондентов, Instagram – 26%, TikTok – 20%. Facebook, несмотря на прежние разговоры о спаде, остается крупнейшей платформой для новостей – 43%.
Для телевидения это отдельный вызов. В 45 из 48 рынков онлайн-видео уже обогнало телевизионные новости по недельному охвату. Только Германия, Дания и Нидерланды пока удерживают телевидение на уровне или выше онлайн-видео. Но даже телевизор меняется: 27% респондентов смотрят новости по запросу через приложения вроде YouTube на smart TV.
“Google Zero” пугает редакции не меньше соцсетей
Отдельная тревога издателей – поисковый трафик. В медиарынке это называют Google Zero: страх, что из-за изменений в поиске и AI-ответов переходы на сайты резко сократятся.
В отчете приводятся данные Chartbeat: органический трафик Google на более чем 2500 сайтов по миру снизился на 33% между ноябрем 2024-го и ноябрем 2025 года. В США падение составило 38%. Сами издатели ожидают, что трафик из поисковиков за три года может почти наполовину сократиться – на 43%.
При этом проблема шире классического поиска. Google Discover стал для многих издателей важным источником аудитории, но он тоже нестабилен. В отчете приводится пример британского Reach: его руководитель сообщал инвесторам, что трафик из Google Discover во второй половине года снизился на 46%, поскольку платформа стала больше продвигать пользовательский контент и видео.
Для редакций это неприятная зависимость. Можно инвестировать в сайт, SEO, тексты, видео, но изменение алгоритма в чужой системе резко меняет поток аудитории.
Инфлюенсер больше не просто комментатор
На этом фоне выросла роль создателей контента. 27% опрошенных получают часть новостей от индивидуальных авторов или инфлюенсеров, которые специально работают с новостной повесткой. Если считать всех создателей контента, которые хотя бы иногда говорят о текущих событиях, показатель поднимается до 46%.
Аудитория видит в них то, чего часто не хватает традиционным медиа: живость, простоту, близость. Респонденты говорят, что creators более развлекательные, понятные и “свои”. Но есть и обратная сторона: в среднем их считают менее надежными и менее беспристрастными, чем классические СМИ.
При этом создатели контента пока не заменяют журналистику полностью. Большинство использует их вместе с традиционными источниками, а не вместо них. Только 3% людей в мире говорят, что все их новостные потребности закрывают именно news creators.
AI-чат-боты вошли в новостную привычку, но не взорвали рынок
AI-чат-боты стали новым посредником между человеком и новостью. Их используют для новостей 10% респондентов – годом ранее было 7%. Среди людей до 35 лет показатель выше – 16%.
Пользователям нравится не просто получать ответ, а уточнять: 42% ценят возможность задавать дополнительные вопросы. Чат-бот превращает новость в диалог: можно попросить объяснить контекст, сравнить версии, перевести материал, собрать несколько источников в один ответ.
Но доверие к таким ответам пока слабое. В среднем по миру AI-чат-ботам в новостных вопросах доверяют 20%, тогда как новостям в целом – 37%. Пользователи AI чаще кликают дальше к первоисточникам, чтобы получить детали или проверить информацию. Это не отменяет риска для медиа: если ответ чат-бота уже удовлетворил человека, переход на сайт редакции может просто не случиться.
Доверия меньше, тревоги больше
Главная тревожная цифра отчета – доверие к новостям упало до 37%. Это минимальный показатель с 2015 года, когда Reuters Institute начал его измерять. Падение зафиксировано в 29 из 48 рынков. В США новостям большую часть времени доверяют только 25% людей.
Параллельно растет страх перед фейками: 62% респондентов обеспокоены ложной или вводящей в заблуждение информацией в интернете. Особенно заметно тревога выросла в Западной Европе – на фоне deepfake, AI-контента низкого качества, политической дезинформации и общей усталости от платформ.
Парадокс в том, что люди все хуже доверяют среде, через которую все чаще получают новости. Соцсети и AI-чат-боты удобны, но доверие к ним ниже, чем к традиционным источникам. Удобство выигрывает у уверенности.
Интерес к новостям тоже падает
С 2021 года доля людей, которые называют себя очень или чрезвычайно заинтересованными в новостях, снизилась в среднем на 13 процентных пунктов. Четверть респондентов теперь относятся к casual или passive news users: они потребляют новости примерно раз в неделю и почти не интересуются ими.
Избегание новостей тоже стало устойчивой привычкой: 42% людей иногда или часто стараются их избегать. В 2017 году таких было 29%.
Для медиа это означает более жесткую конкуренцию не только с другими редакциями, но и с усталостью аудитории. Человек может не спорить с журналистикой, не обвинять ее и даже не отписываться от нее демонстративно. Он просто перестает открывать новости.
Платить за новости готовы не больше
Доля людей, которые платят за онлайн-новости, почти не изменилась. В группе из 20 стран, где paywall-модели распространены, показатель держится на уровне 17%. Для большинства рынков потолком остаются 10-20%.
Проблема не только в цене. Если люди реже заходят напрямую на сайты медиа, редакциям сложнее заводить их в подписочную воронку. Поэтому издатели все больше борются не за массовый случайный трафик, а за меньшую, но более лояльную аудиторию.
Люди платят прежде всего за уникальный полезный контент: 81% плательщиков называют это одной из причин. Но почти половина – 46% – также говорит о ценностной мотивации: поддержать журналистику, потому что она важна для общества.
Беспристрастность все еще нужна
На фоне платформ, блогеров, AI и политической поляризации аудитория не отказалась от старой журналистской идеи: новости не должны становиться агиткой. 45% респондентов предпочитают новости, которые не занимают сторону. Тех, кто хочет новости, совпадающие с их собственной точкой зрения, значительно меньше.
Это важный сигнал для редакций. Люди могут критиковать медиа, уходить в видео, смотреть инфлюенсеров, задавать вопросы чат-ботам. Но запрос на понятную, проверенную и не partisan-журналистику никуда не исчез.
