9 октября 1967 года в боливийской деревне Ла-Игера расстреляли 39-летнего Эрнесто Че Гевару. Накануне его взяли в плен после боя с боливийскими военными. Через несколько дней фотографии мертвого Гевары появились в газетах. Прошло совсем немного времени – и его лицо стало одним из самых продаваемых изображений революции.
Правда, жизнь реального человека и созданный маркетологами образ на футболке – далеко не одно и то же. Че не был светлым и романтическим борцом за свободу. Убежденный марксист и сторонник вооруженной революции, он был готов залить кровью весь мир.
Арестованный Че Гевара перед расстрелом
“Как близким и светлым стало бы будущее, если бы на планете расцвели два, три, много Вьетнамов, с их долей смертей и огромных трагедий, с их каждодневным героизмом, с их непрерывными ударами, наносимыми империализму”, - писал он в своем “Послании народам мира”.
После победы революции на Кубе в 1959 году он стал одним из руководителей нового режима, занимал государственные посты и руководил крепостью Ла-Кабанья. Во время многочисленных судов над сторонниками проигравшего Батисты, Че Гевара лично инструктировал судей: “Не следует устраивать волокиты с судебными разбирательствами. Это революция, доказательства тут вторичны. Мы должны действовать по убеждению. Они все – банда преступников и убийц. Кроме того, следует помнить, что есть апелляционный трибунал”. Председателем апелляционного трибунала был сам Че. И он не отменил ни одного приговора. Более того, как утверждают бывшие заключенные крепости Ла-Кабанья, Че сам расстреливал некоторых приговоренных.
В 1960 году он создал лагерь Гуанахакабибес: одни называют его трудовым, другие – концлагерем.
Че Гевара известен, как лицо кубинской революции и “правая рука” Фиделя Кастро. Но уроженец Аргентины успел повоевать в нескольких странах. Сначала он хотел партизанить в Гватемале – но к военным действиям его не допустили. Затем была Куба. После победы революции он решил ее экспортировать и с отрядом в 150 человек в 1965 году отправился в Конго – кампания провалилась, местные жители не поддержали революционера. Затем, появился в Боливии, где попытался создать новый партизанский очаг. Местное население не стало поддерживать отряд, а боливийская армия постепенно его окружила. 8 октября Гевару захватили. На следующий день он был расстрелян.
То самое знаменитое фото Че Гевары, превратившее его в коммерческий бренд
А после его смерти произошло странное превращение. Знаменитый портрет Гевары появился еще при его жизни. 5 марта 1960 года фотограф Альберто Корда снял его в Гаване во время траурной церемонии по погибшим при взрыве судна “Ла Кубр” и семь лет лежал в архиве. После гибели Гевары фотография получила новую жизнь: ее начали печатать на плакатах и использовать протестные движения.
Дальше биография стала мешать картинке и про нее… предпочли забыть. Какие казни, тюремные трибуналы? Есть красивая картинка и романтика. Снимок со временем превратился в массовый товар – его печатали на плакатах, футболках и сувенирах. Портрет работы Альберто Корды называют одним из самых тиражируемых и узнаваемых образов в истории коммерческой поп-культуры. Революционер, выступавший против капитализма, после смерти сам стал коммерческим брендом.
