20 января у двух женщин, которые годами раздражают, смешат, возмущают и одновременно притягивают внимание, – круглые даты. Анастасии Волочковой исполняется 50 лет, Ольге Бузовой – 40. Их имена редко встретишь рядом, но именно вместе они составляют почти “учебное пособие” того, как треш, скандалы и демонстративная уязвимость превращаются в устойчивую популярность. А вы на это ведетесь.
И Волочкова, и Бузова – идеальные кейсы того, как скандалы влияют на массовое сознание. У этих дам разные, но удивительно родственные по механике успеха методики сохранения популярности.
Анастасия Волочкова: трагедия как стиль жизни
Волочкова – это человек, который перенес свою балетную драму в формат нескончаемого перформанса. Уход из Большого театра стал для нее не концом карьеры, а началом новой роли – жертвы системы, непонятого таланта, женщины “слишком настоящей” для официоза.
С тех пор она живет в режиме постоянного конфликта:
-
с театром,
-
с критиками,
-
с журналистами,
-
с бывшими,
- с публикой.
Шпагаты на Мальдивах, странные интервью, слезы, обиды, демонстративная откровенность – все это выглядит как хаос. На самом деле это последовательная стратегия удержания внимания. Волочкова вовсе не притворяется сильной, она всегда – такая на грани. И именно это цепляет людей.
Ее феномен – в радикальной искренности. Она не иронизирует над собой, не дистанцируется, не играет. Она действительно так живет. И публика, даже посмеиваясь, считывает это как подлинность.
Конечно, для части аудитории Волочкова – объект насмешек. А вот для другой – символ женщины, которую “сломали”, но она выжила. И если кто-то видит в бывшей балерине себя, сочувствует ей и проникается, то именно поэтому такая тактика работает.
Ольга Бузова: уязвимость как бизнес-модель
Если Волочкова – трагическая фигура, то Бузова – проект. И в этом ее принципиальное отличие.
Бузова – продукт телевизионной эпохи, которая научилась монетизировать эмоции. Она начинала как персонаж реалити-шоу, где над ней смеялись. И вместо того чтобы исчезнуть, она сделала слабость своим капиталом.
Ее формула проста и гениальна:
-
я не идеальна,
-
я страдаю,
-
я ошибаюсь,
- но я иду дальше и довольно публично.
Развод, слезы, одиночество, неудачные романы – все у Ольги превращается в контент. И при этом Бузова всегда держит дистанцию: она знает, что делает шоу. Даже когда плачет.
В отличие от Волочковой, Бузова прекрасно чувствует тренды. Она быстро адаптируется, меняет форматы, осваивает новые платформы. Но ключ остается тем же – эмоциональная оголенность, с которой легко себя ассоциировать.
Ее феномен – в эффекте “я такая же, как вы”. И миллионы людей ей верят (Ну, как же – звезда плачет!).
Треш как валюта внимания
С точки зрения психологии шоубиза, Волочкова и Бузова – доказательство того, что скандал сам по себе не разрушителен. Он становится разрушительным только тогда, когда артист теряет контроль над нарративом.
Обе героини этот контроль сохраняют: Волочкова – через постоянную исповедь, а Бузова – через управляемый медиаобраз.
Их популярность держится не на таланте в классическом смысле, а на эмоциональной вовлеченности аудитории (а это тренд). Их не просто смотрят – за ними следят, переживают, обсуждают, осуждают. А в эпоху алгоритмов это и есть главный капитал.
Почему о них все еще говорят
Сегодня им 50 и 40. По меркам шоу-бизнеса – это возраст, когда женщин часто “списывают”. Но Волочкова и Бузова доказывают обратное.
Потому что они не исчезают, не замолкают, не становятся “удобными”. Наоборот, они раздражают. А значит – живут в повестке.
И, возможно, именно это сегодня и есть главный секрет популярности: не быть идеальной, но быть слишком заметной, чтобы тебя игнорировали.
