Вы вкладываете деньги в рекламу, радуетесь росту посещаемости сайта и анализируете отчеты в Яндекс.Метрике. Но что, если часть этой аудитории вообще не существует? В 2026 году более половины мирового интернет-трафика составляют… боты. Они кликают по рекламе, изучают страницы, заполняют формы и постепенно превращаются в одну из самых недооцененных статей расходов для бизнеса. Можно ли им противостоять, и какие инструменты для этого существуют? Разбираемся с менеджером по продуктам информационной безопасности компании ActiveCloud Анной Филистович.
Анна Филистович
Около 40% запросов в байнете делают боты
Современные боты мало похожи на примитивные программы прошлого. Они умеют имитировать действия реальных пользователей: переходить по страницам, заполнять формы, кликать по рекламе и даже воспроизводить особенности поведения человека в браузере. Для бизнеса это не только риски информационной безопасности, но и вполне ощутимые финансовые потери.
– Развитие ИИ снизило порог входа для запуска бота: теперь атаки может организовать не только “хакер”, а любой разработчик. Это привело к многократному увеличению и удешевлению использования ИИ-ботов. Произошло смещение атак в бизнес-логику: боты чаще не ломают систему, а используют ее “как есть” с целью массового подбора логинов и паролей, бронирования товаров, накрутки действий, – объясняет Анна Филистович.
5 признаков того, что на сайте может быть много бот-трафика:
-
посещаемость растет, а количество заявок и продаж остается прежним;
-
резко увеличивается показатель отказов;
-
появляются массовые переходы из необычных регионов;
-
фиксируются сотни одинаковых действий пользователей за короткий промежуток времени;
-
нагрузка на сервер растет без видимых причин.
Согласно отчету Thales Bad Bot Report 2026, около 53% мирового интернет-трафика создают именно боты, и только 47% – живые люди. Есть боты “легитимные” (например, поисковые), однако их доля составляет лишь 13%. Остальные 40% – вредоносные, и их объем растет уже 7 лет подряд. А количество атак с использованием ботов с поддержкой ИИ в 2025 году выросло в 12,5 раз по сравнению с 2024-м.
Статистика Cloudflare за последние 4 недели: ботов больше. Скриншот с сайта
В Беларуси люди пока “побеждают”: согласно данным Cloudflare Radar, в июне 2026 года 59,9% запросов было от людей и только 40,1% – от ботов. Тем не менее, это плюс 40% нагрузки на серверы, снижение конверсии от рекламы. И угроза того, что два из пяти запросов на сайт могут быть вредоносными.
На этом фоне компании все чаще ищут способы отделить реальных посетителей от автоматизированного трафика. Один из инструментов – сервис KillBot, который ActiveCloud вывела на белорусский рынок.
Почему поведенческие боты стали одной из главных угроз для бизнеса
Еще несколько лет назад боты ассоциировались преимущественно с DDoS-атаками и попытками взлома сайтов. Сегодня ситуация изменилась: атаки сместились из технической плоскости в бизнес-процессы компаний.
Боты портят всю аналитику. Изображение сгенерировано ИИ
Интернет-магазины сталкиваются с парсингом цен (автоматический сбор информации о стоимости товаров), карточек товаров и этапов оформления заказа. Боты могут создавать искусственный ажиотаж вокруг популярных позиций, резервировать товары или собирать коммерчески важную информацию для конкурентов.
В финансовом секторе и SaaS-сервисах распространены попытки массового подбора логинов и паролей, создание фейковых аккаунтов и злоупотребление API.
Медиа и контентные проекты регулярно сталкиваются с автоматическим копированием статей, изображений и других материалов. Государственные и корпоративные ресурсы подвергаются постоянному сканированию на наличие уязвимостей.
– Клиенты ActiveCloud приходят с вопросами перегрузки сайта, борьбы с парсингом и рекламным фродом (намеренная генерация ботами фальшивых кликов, показов и переходов для ”слива“ рекламного бюджета), причиной которых является неконтролируемый бот-трафик. KillBot решает эту проблему за счет фильтрации и блокировки визитов ботов, – объясняет Анна Филистович.
Кто зашел на ваш сайт: человек или бот? Изображение сгенерировано ИИ
Решается также вопрос с достоверностью и качеством аналитики – для многих компаний это критически важный фактор. Когда маркетолог анализирует данные в Яндекс.Метрике или другой системе веб-аналитики, он рассчитывает увидеть реальное поведение пользователей. Если значительная часть трафика оказывается искусственной, эффективность рекламных кампаний, посадочных страниц и маркетинговых гипотез может оцениваться неверно. Killbot очищает аналитику от ботов.
Как работает защита от поведенческих ботов
Для борьбы с современными ботами традиционных методов уже недостаточно. Многие автоматизированные системы научились обходить IP-фильтрацию и успешно решать CAPTCHA. Поэтому современные решения все чаще используют более сложные механизмы анализа поведения посетителей и особенностей программного обеспечения, через которое осуществляется доступ к сайту.
– ”Капча", которая когда-то казалась удачным решением для защиты от ботов, сегодня уже не работает. Во-первых, боты легко ее обходят, а во-вторых, люди ее ненавидят. KillBot работает на совершенно других принципах: решение основывается на анализе так называемых слепков софта, – объясняет Анна Филистович.
Что это значит? Сервис Killbot анализирует множество технических параметров браузера и программной среды пользователя. На основании этих данных формируется своеобразный цифровой отпечаток – слепок софта, который позволяет определить, кто обращается к сайту: человек или автоматизированная система.
По словам представителя ActiveCloud, лишь в 3-5% спорных случаев система использует CAPTCHA-слайдер. Большинство пользователей проходят проверку незаметно для себя. Это особенно важно для сайтов, где любое дополнительное действие может снижать конверсию. Чем меньше препятствий возникает перед реальным клиентом, тем выше вероятность, что он завершит покупку или отправит заявку.
Подключение и стоимость
Одним из преимуществ сервиса Killbot является сравнительно простое подключение. Решение работает по SaaS-модели и не требует установки дополнительного программного обеспечения.
– Подключить защиту Killbot можно очень быстро. На сайте выбирается подходящий тариф, после чего пользователь получает доступ к функционалу через личный кабинет ActiveCloud. Далее необходимо указать данные сайта и внести изменения в DNS-настройки для активации защиты. И все, – объясняет Анна.
Стоимость сервиса начинается от 42 руб. в месяц. Также доступны тарифы с дополнительными возможностями, включая интеграцию с Яндекс.Директ и инструменты автоматизации настройки защиты.
По словам представителей компании, решение ориентировано как на небольшие сайты, так и на проекты с высоким объемом трафика.
Изображение сгенерировано ИИ
Что будет дальше?
Специалисты по кибербезопасности сходятся во мнении, что в ближайшие годы боты продолжат активно развиваться. Искусственный интеллект позволит им еще точнее воспроизводить действия реальных пользователей, а различать человека и автоматизированную систему станет сложнее.
По мере роста доли автоматизированного трафика компаниям становится все тяжелее получать достоверную картину поведения аудитории. Поэтому технологии фильтрации ботов постепенно становятся частью базовой цифровой инфраструктуры бизнеса – наряду с системами аналитики, резервного копирования данных и защиты от киберугроз.
Автор: Сергей Лобко
*Партнерский материал
*Использование и цитирование данной статьи допускается в объеме, не превышающем 20% при наличии гиперссылки. Более 20% – только с разрешения редакции.
