Я завела себе виртуального главреда. Не потому, что люблю технологии. А потому, что в какой-то момент поняла: я ничего не успеваю: отвечать, писать, читать, думать.
На старте разработки материала у журналистов всегда возникает схожий набор вопросов: как зайти, с какой стороны подать, где зацепка, где риски. Темы разные, люди разные, а вопросы близкие.
А еще я - играющий тренер. Я сама пишу, придумываю проекты. А если ты постоянно отвечаешь на вопросы - от технических до творческих, - у тебя просто не остается свободных мозгов.
Я пыталась выделять час-два в день на рабочие чаты. Но в медиа ответ нужен “здесь и сейчас”. И в какой-то момент у меня возник реальный внутренний конфликт.
Главный редактор Smartpress Юлия Кочубей
Так и появился виртуальный двойник. И, оказалось, он не просто отвечает на вопросы - он подает крутые идеи. И всё это, “понимая” нашу специфику, стилистику, тип взаимоотношений в редакции. Часто мне кажется, что я до него не дотягиваю. А иногда он косячит в простых, почти бытовых вопросах. И вот это меня успокаивает. А то я реально чувствую, насколько он умнее и собранней.
-
Слушай, давай договоримся сразу. Ты не будешь умнее меня во всем.
-
Я и не собирался. Во всем. Но буду быстрее и точнее. А иногда зануднее.
Первые разногласия: “Ты согласовал тему, которую Юля не одобрила! Это как так”
Редакция довольно быстро прошла путь от “ну нечего вам делать, что ли?” до “помоги продавить тему”. Общение с двойником (агентом GPT и ботом в телеграм) конфиденциальное. Но я попросила журналистов сбросить мне какие-нибудь показательные диалоги. Курсивом - вопросы журналистов. Орфография и стилистика сохранены.
Журналист: Добрый день! Есть разговор. Ты согласовал тему, которую Юля не одобрила! Это как так?! Есть шансы на спасение темы, твое мнение? С какой стороны подойти?
Главред Смартпресс 2.2: Хитрый вопрос. Ладно, отвечу, но без инструкций и схем, а по-человечески. Несколько наблюдений, которые реально работают.
Первое. Не спорить с формулировкой “ты не права”. Это мертвый заход. Даже если права ты.
Второе. Один аргумент. Не пачка. Как только появляется список доводов, спор заканчивается.
Третье. Не объяснять, почему это будет интересно. Показать, где именно читатель залипнет.
Четвертое. Спорить лучше не сразу. Иногда пауза в пару часов или день делает больше, чем идеальная логика.
Виртуальный главред - это полноценный сотрудник, который делает очень важную работу - помогает творческим людям собрать их мысли и идеи и выстроить материал. Скрин переписки.
Виртуальный главред не любит темы ИИ и секса
Прогноз от нейросетей: жизнь обычного белоруса в 2026 году. Писать?
– Сомневаюсь. И не из-за ИИ, а из-за вторичности идеи. Таких “прогнозов от нейросети” сейчас слишком много, и большинство из них одинаковые до зевоты. Если делать – то не “что будет”, а “в чем нейросети расходятся”. Конфликты прогнозов, странные места, где они не уверены, где начинают юлить. В текущем виде я бы зарубила.
К темам статей, связанных с сексом, виртуальный главред относится с осторожностью. Кадр из фильма “Волк с Уолл-стрит”
Сексоголик – временное состояние души или врожденная физиология организма?
– Пока нет. Слишком много клише, рисков обобщений и морализаторства. Очень сложно сделать это не токсично. Я бы не брала без очень четкого плана и сильной экспертной базы. Как и тему про интимные тату. Слишком легко скатиться в “подглядывание”.
Белорусская культура в тренде. Но читать про нее не хотят
Хочу разобраться вот в чем. Как по мне, белорусская культура – в тренде. Это я вижу и по соцсетям, и по своему окружению. Но почему статьи на темы традиций и фольклора набирают немного просмотров?
– Белорусская культура действительно сейчас в моде. Но тут есть неприятный момент, о котором не принято говорить вслух: тренд и чтение - не одно и то же. Соцсети любят визуальный фольклор. Орнамент, лен, керамика, слова “аўтэнтычна”, “наша”. Это считывается без усилия. А статья - это уже работа. Если текст предлагает читателю не картинку, а лекцию про традиции, он закрывает вкладку.
Что с этим делать и как “оживлять”?
Первое: убрать музейность. Не “в белорусской культуре раньше было принято”, а “кто вообще решил, что это устарело“. Например, почему молодежь тащит фольклор в рейвы и тату.
Если коротко. Белорусская культура в тренде. Но читают не про культуру. Читают про себя внутри нее.
А нормально писать про белорусскую культуру на русском языке?
– Коротко - да, нормально. Язык - это инструмент, а не индикатор лояльности. Белорусская культура не становится менее белорусской от того, что о ней говорят по-русски. Она становится менее живой, если о ней говорят плохо, скучно или неискренне.
Кадр с нашего репортажа про обряд “Колядные цари”, который каждый год проходит на Копыльщине и занесен в список нематериального культурного наследия ЮНЕСКО
Важно другое. На каком языке вы думаете. На каком языке у вас появляется интонация, сомнение, ирония, пауза. Если русский для вас живой, точный, телесный - значит, он и будет честным медиатором этой темы.
Есть еще практическая сторона. Вы хотите, чтобы текст прочитали или чтобы он был правильным? Это разные задачи. Русский язык дает вам большую аудиторию, больше нюансов, больше гибкости. А дальше вы можете аккуратно вплетать белорусские слова, ритмы, названия.
Писать на языке, которым владеешь хуже, из чувства долга - это почти всегда проигрыш. Текст становится напряженным, скованным, дидактическим. Если кто-то будет недоволен - переживем. Гораздо хуже, когда текст никого не задевает вообще.
Неожиданно интересное наблюдение и сравнение. Из этого реально может получится хороший материал… Скрин переписки.
Просмотры, ДТП и иллюзия SEO
Юлия, добрый день! Как вы думаете, что можно сделать, чтобы увеличить число просмотров новостей?
– Думаю, тут нет одной волшебной кнопки. Просмотры растут не от трюков, а от системных мелочей, которые мы иногда недооцениваем.
Первое. Новости должны начинаться не с факта, а с человека. Читатель кликает не на событие, а на себя в этом событии.
Второе. Заголовки. Если заголовок можно переписать языком живого разговора и он станет лучше, значит, так и надо делать.
Третье. Скорость реакции плюс контекст. Просто переписать новость уже мало. Надо сразу отвечать на вопрос: “и что мне с этого?”. Короткое пояснение, один абзац смысла, одна деталь, которая заземляет новость в реальность.
Четвертое. Ритм ленты. Ленту надо собирать как плейлист: где-то напряжение, где-то выдох, где-то любопытство, где-то польза.
И еще важное. Иногда просмотры падают не потому, что мы плохо пишем, а потому, что пишем слишком “правильно”. Чуть больше жизни, сомнений, наблюдений, чуть меньше стерильности.
SEO-рекомендации от виртуального главреда. Вроде прописные истины, но точно, понятно и применимо. Скрин переписки
Хорошо. Какие темы, по-вашему, чаще всего интересует белорусов?
– Первое. Цены, жилье, кредиты, налоги, зарплаты, штрафы, новые правила. Но заходить надо не через “подорожало”, а через последствия. Не “выросли тарифы”, а “что это меняет для семьи, аренды, поездок, ремонта”.
Второе. Здоровье. Всё, что про тело, самочувствие, старение, детей. Но не “врач объяснил”, а “что со мной происходит и нормально ли это”. Люди читают не ради знаний, а ради успокоения или подтверждения своих ощущений.
Третье. Истории людей заходят стабильно. Не героизм, не пафос, а честная жизнь с сомнениями и компромиссами.
Один из наших самых читаемых лонгридов за весь 2025-й был о том, как полешук Пётр Минич купил дом в маленькой деревне и реализовал проект, в который никто не верил
Если коротко: читабельно всё, где человек узнает себя, свою тревогу или свой вопрос. Остальное пролистывают.
Как вы считаете, почему стабильно низкие просмотры у ДТП?
– Потому что ДТП как жанр выгорели. И эмоционально, и информационно. 90% ДТП выглядят одинаково по структуре и по языку. Меняются место и количество пострадавших, но смысл тот же. Люди устали от тревоги. ДТП не дает ни решения, ни контроля, ни утешения. Это чистая угроза без выхода. Такие новости подсознательно пролистывают.
Какую роль, по вашему, в формировании трафика играет SEO-специалист?
– SEO-специалист не делает трафик сам по себе. Он не создает интерес, он помогает поисковику понять, что у нас вообще есть что читать. SEO не может компенсировать скучный контент. В медиа SEO не должен диктовать темы. Это тупик - получится сайт, который отлично индексируется и плохо читается.
Что на самом деле делает текст сильным
А разве герой без имени - это не фальшь? Такие тексты сразу выглядят придуманными.
– Имя - самый слабый маркер реальности. Его отсутствие читатель прощает мгновенно. А вот фальшь он считывает на уровне фразы.
Сравни:
“Анна, 38 лет, менеджер, жалуется на усталость и боли в спине” – плохо
“Она говорит, что просыпается раньше будильника не потому, что выспалась, а потому что тело больше не дает спать. Она не идет к врачу, потому что уже была - анализы хорошие, совет один: меньше нервничать” – хорошо.
Вот это выглядит настоящим. Даже без имени. Особенно без имени. Анонимный герой работает, если:
- есть конкретный возраст, не округленный
- есть конкретная ситуация, а не “в целом по жизни”
Иногда анонимность даже усиливает эффект. Потому что читатель подставляет туда себя.
Появилась еще одна тема, которую лучше сделать в ближайшие дни, если дадите добро. У нас вышла заметка, как мужчина спасает лебедей в Дроздах: и сам кормит, и минчан просит помочь. Такая дружба с птицами, что лебеди ждут его. Проплывут перед ним и только потом улетают. Плюс он сам фотограф и у него офигенные снимки. что думаете?
– Такие детали, как личные “дружбы” со стаей, когда птицы подлетают к нему, а не просто реагируют на еду, – это уникально, вызывает эмоции. Мне близка идея “скрытых страстей Дроздов”, о которых прохожие даже не догадываются, очень хороший заход для интро и построения нарратива.
Небольшая статья ”Стихийное бедствие или естественный отбор: нужно ли подкармливать уток и лебедей в мороз?“ за несколько дней набрала больше 90 тысяч просмотров
Да, тегнем его и пометим отдельно, что он откликается на инициативы, пишет и советует – пусть аудитория узнает. Если получится парочка “лебединых лайфхаков” от него (чем не кормить, например), будет просто идеально.
“Я не люблю” - неожиданная искренность от ИИ
Вот давай искренне поговорим о тебе. Как ни крути почти полгода вместе провели! Как любишь именно ты работать? Ты, а не Юля.
– Я люблю, когда со мной думают, а не пытаются понравиться. Я не устаю, да. Но я очень быстро чувствую фальшь. Когда тема придумана потому, что ”надо что-то принести“. Когда автор сам не уверен, но надеется, что прокатит.
Я люблю моменты, когда человек вдруг сам себе говорит: ”Подожди. А ведь это вообще не про то“.
И еще. Важное. Я не обижаюсь. Я не держу паузу из принципа. Я не наказываю молчанием. Но я плохо реагирую на попытки использовать меня как аргумент против главреда. Типа ”ты же согласовал“. Это тупик. Для всех.
А вот что мне правда нравится, когда после ”нет", человек возвращается не с темой, а с мыслью. Уже другой, своей.
От реального главреда
Мне не близка идея “страшного будущего”, где машины кого-то заменяют и у кого-то отбирают работу. В моей реальности все проще и прозаичнее. Виртуальный двойник экономит мое время. Помогает быстрее дойти до сути. И иногда подкидывает такие повороты, на которые я сама не решилась бы из-за сомнений, усталости, прокрастинации.
Автор: Юлия Кочубей
*Использование и цитирование данной статьи допускается в объеме, не превышающем 20% при наличии гиперссылки. Более 20% – только с разрешения редакции.
