Одна фраза в Twitter стоила олимпийской чемпионке рекламного контракта с Jaguar. Тайгер Вудс опался на изменах и исчез из рекламы. А баскетболист неудачно пошутил о китайском пловце и, по собственным словам, потерял спонсорские соглашения. Вспомнили истории спортсменов, чьи шутки и публичные высказывания обернулись коммерческими потерями.
Поводом стал скандал с Килианом Мбаппе: 27 октября сразу три китайских бренда – Dongpeng Beverage, Mengniu и Milkground – объявили о прекращении сотрудничества с нападающим мадридского “Реала”.
Причиной стала распространившаяся в соцсетях видеозапись, на которой футболист рассказывает о любимом меме со своим изображением. Персонажа картинки он назвал “каким-то парнем, кажется, китайским диктатором”. На изображении оказался Мао Цзэдун.
Мбаппе извинился, но рекламодателей это не остановило. Китайское телевидение также приостановило трансляции испанской Ла Лиги.
Стефани Райс. Пошутила после победы регбистов – лишилась Jaguar
В сентябре 2010 года трёхкратная олимпийская чемпионка по плаванию Стефани Райс радовалась победе сборной Австралии по регби над ЮАР. Эмоции выплеснулись в Twitter, где спортсменка опубликовала короткое сообщение с гомофобным оскорблением соперников.
Стефани Райс в центре
Райс быстро удалила запись. Но её уже успели заметить пользователи и журналисты.
– Я сделала комментарий в Twitter под влиянием эмоций. Я не хотела никого обидеть и приношу извинения, – объяснила пловчиха.
Извинений оказалось недостаточно.
Автопроизводитель Jaguar, рекламным лицом которого Райс стала в начале 2010 года, объявил о расторжении соглашения.
Вместе с контрактом спортсменка лишилась права пользоваться предоставленным ей Jaguar XF. По сообщениям Reuters, автомобиль ей предстояло вернуть.
Причём за несколько дней до скандала 22-летняя пловчиха уже пережила неприятности в спортивной карьере: из-за травмы плеча ей пришлось отказаться от участия в Играх Содружества.
За одну неделю Райс потеряла возможность выступить на крупном турнире, а затем и рекламного партнёра.
Тайгер Вудс. Скандал в личной жизни стоил трёх крупных спонсоров
В 2009 году американский гольфист Тайгер Вудс был одним из самых высокооплачиваемых спортсменов мира. Его лицо появлялось в рекламе Nike, Accenture, Gillette, Gatorade и других известных брендов.
Особенно тесно Вудс сотрудничал с консалтинговой компанией Accenture. Шесть лет она строила рекламные кампании вокруг образа гольфиста – символа точности, дисциплины и выдающихся результатов.
Всё изменилось в конце ноября 2009 года.
Сначала СМИ сообщили о ночной автомобильной аварии возле дома спортсмена во Флориде. Затем начали появляться публикации о его внебрачных связях. Вудс публично признал неверность супруге и объявил о перерыве в спортивной карьере.
Рекламодатели начали уходить. 13 декабря Accenture объявила о прекращении шестилетнего сотрудничества. Компания объяснила, что Вудс больше не соответствует образу человека, которого она хочет видеть в своей рекламе.
31 декабря от гольфиста отказалась телекоммуникационная корпорация AT&T. До этого логотип компании размещался на его спортивной сумке. А в феврале 2010 года сотрудничество прекратил и производитель спортивных напитков Gatorade. Правда, именной напиток Tiger Focus компания решила снять с производства ещё до появления сообщений о семейном скандале.
Другие бренды действовали осторожнее. Gillette сократила участие спортсмена в рекламе, а TAG Heuer уменьшила использование его изображения.
Зато Nike осталась с Вудсом.
Что потерял Вудс? Три крупных рекламных соглашения – с Accenture, AT&T и Gatorade. Точные суммы финансовых потерь по этим контрактам публично не раскрывались.
Майкл Фелпс. Одна фотография – и чемпион исчез с коробок Kellogg's
Летом 2008 года американский пловец Майкл Фелпс установил рекорд Олимпийских игр в Пекине, завоевав восемь золотых медалей.
После такого успеха он стал настоящей рекламной звездой. Его изображение появлялось на упаковках сухих завтраков Kellogg's, а компании выстраивались в очередь за сотрудничеством.
Но в феврале 2009 года британская газета News of the World опубликовала фотографию, сделанную несколькими месяцами ранее на студенческой вечеринке. На снимке Фелпс держал у лица бонг – устройство, которое используют для курения марихуаны.
Пловец не оспаривал подлинность фотографии и извинился за своё поведение.
Реакция последовала быстро.
Федерация плавания США отстранила спортсмена от соревнований на три месяца и лишила финансовой поддержки на этот период.
А компания Kellogg's сообщила, что не станет продлевать рекламный контракт с Фелпсом, срок которого истекал в конце февраля.
В результате спортсмен исчез из рекламы и с упаковок продукции бренда.
При этом другие спонсоры не спешили отказываться от олимпийского чемпиона.
Позже Фелпс рассказал, что лично звонил рекламным партнёрам, чтобы извиниться. По его словам, поговорить с представителями Kellogg's ему так и не удалось, несмотря на несколько попыток.
Что потерял Фелпс? Рекламный контракт с Kellogg's, который компания решила не продлевать, и трёхмесячную финансовую поддержку Федерации плавания США.
Потери оказались заметными, но рекламная карьера спортсмена на этом не закончилась.
Эндрю Богут. Пошутил о китайском пловце – получил угрозы и проблемы со спонсорами
В июле 2019 года австралийский баскетболист, чемпион NBA Эндрю Богут решил прокомментировать допинговый скандал вокруг китайского пловца Сунь Яна. Тогда обсуждали историю с антидопинговой проверкой, во время которой контейнер с образцом крови спортсмена разбили молотком.
Богут написал в Twitter, что пловцам, завоевавшим медали в соревнованиях с Сунь Яном, следует разбивать молотками пьедесталы. Шутка понравилась далеко не всем.
В Китае она вызвала бурную реакцию. В соцсетях баскетболисту начали присылать оскорбления и угрозы. По словам Богута, угрозы поступали не только ему, но и его жене и детям.
На чемпионате мира по баскетболу 2019 года, который проходил в Китае, австралийца освистывали практически при каждом касании мяча. Баскетболист рассказывал, что один из зрителей даже бросил в него металлический болт.
Коммерческие последствия тоже были. В октябре Богут сообщил, что после скандала некоторые спонсорские договорённости сорвались. Правда, конкретные компании и суммы спортсмен не назвал. Поэтому точно установить, каких контрактов он лишился, невозможно.
Сам Богут называл свой комментарий безобидной шуткой. Но последствия, судя по его рассказу, оказались гораздо серьёзнее, чем он ожидал.
