Руководителям бизнеса, топ-менеджерам и эйчарам точно стоило заглянуть 17 февраля в конференц-зал отеля “Ренессанс”. Ведь первая конференция Smartpress “ИИ-2026: рабочие, правила, практика и риски” собрала в одном месте 250+ увлеченных, амбициозных и ответственных профи. Тех, кто понимает: “ИИ не заменит людей, но точно заменит тех, кто не умеет им пользоваться”.
В конференц-зале “Ренессанса” был солд-аут
Кстати, это тезис одного из 7 спикеров конференции – Татьяны Харлинской. Какие еще прогнозы звучали на конференции, что возмутило, а что рассмешило участников – в нашем репортаже.
“ИИ заменяет задачи, а не людей. И освобождает их время для более важного”
“Сейчас узнаем, зачем нам нужен искусственный интеллект, если у нас есть наш – натуральный”, – шутят до начала конференции сотрудники одного из крупнейших провайдеров телекоммуникационных услуг, которые пришли сюда большой командой.
Ответ практически сразу дает первый спикер – Эллина Дашук, директор Центра компетенций по ИИ “Сбер Банка”, которая протестировала более 100 ИИ-инструментов:
– ИИ может удерживать в “голове” больше контекста, чем весь ваш топ-менеджмент вместе взятый.
На конференции Эллина сравнила разные AI-инструменты, рассортировала их под конкретные задачи – будь то быстрый анализ конкурентов, ежедневная выдача новостей по заданной теме или разработка дизайна сайта – и рассказала, как с их помощью сэкономить время. Тайминг впечатляет: задачу можно выполнить за 30 минут вместо трех часов.
Финансовый аспект: Эллина привела в пример рекламный ролик, созданный за 48 часов и $200. Если б над его созданием работал не ИИ, а съемочная команда, пришлось бы отдать не меньше $10 тысяч.
Эллина Дашук
– Это здорово, но как быть с привычками сотрудников, которые просто не хотят осваивать нейросети? – вопрос из зала.
– Правильно донести ценность нейросетей и возможности, которые они открывают. ИИ заменяет задачи, а не людей. И освобождает их время для более важного.
Следующий спикер, эксперт по продвижению компаний в соцсетях и СМИ – Татьяна Харлинская, призналась, что и сама поначалу скептически относилась к ИИ. Пока не поняла: дело не в нейросетях, а в неправильном промпте.
Сегодня благодаря возможности “мозгового штурма со всем человечеством” Татьяна закрывает за 30 минут рабочий вопрос, который раньше требовал полноценного рабочего дня - пять часов на: поиск рабочей темы поста и сторитейла, анализ целевой аудитории и конкурентов, подготовка, редактура, кросс-постинг.
Татьяна Харлинская
Татьяна разобрала 11 типичных ошибок новичка в работе с нейросетями и показала, как их исправить, чтобы нейросети не работали вхолостую. И объяснила, чем отличается работа с чатом GPT от ИИ-ассистента. Ассистент понимает цель, учитывает контекст проекта, может выполнять цепочки действий. А в некоторых случаях, по мнению Татьяны, и заменить работу целого smm-отдела.
Но кого нейросети точно заменить не смогут, так это эксперта, который знает, как ими управлять. Это позиция Елены Очеретней, эксперта по AI-маркетингу, AI-консультанта, ex-CМО “Хенкель Баутехник”, “Атлант-М Технологии”.
Елена на конкретных примерах показала, как плохой запрос запускает цепочку такого же плохого контента и маркетинговых решений: “Мусор на входе – мусор на выходе”.
Елена Очеретняя
Как не плодить AI-slop (ИИ-контент низкого качества) и не убивать доверие к бренду? Елена это продемонстрировала: дала аудитории три метода промптинга, которые не подводят.
“Кто будет отвечать, если сотрудник “накосячит” при использовании ИИ?
После небольшого перерыва перешли к горячим для управленцев темам – законодательное регулирование ИИ и юридическая ответственность за ошибки.
Андрей Шеко, директор ассоциации “Робототехника и искусственный интеллект”, рассказал, чем чревато, когда “руководство не знает, что сотрудники используют ИИ… или делает вид, что не знает”.
Андрей Шеко
Например, сотрудники такой крупной и опытной корпорации как Samsung трижды сливали конфиденциальную информацию в нейросети (и, кстати, не смогли остановить ее дальнейшее использование). Что уж говорить о менее крупных игроках рынка, где сотрудники на свой страх и риск тестируют ИИ, чтобы поскорее закрыть задачу?
Потеря контроля над качеством продукта, утечка коммерческой тайны и административная ответственность – минимум, который ждет руководство, если зарывать голову в песок вместо того, чтобы разрешить сотрудникам использовать ИИ – под контролем.
Тема юридической ответственности в сфере ИИ взбудоражила зал
– А кто будет отвечать, если сотрудник “накосячит” при использовании ИИ? Я же не могу проконтролировать каждый его шаг! – эмоционально отреагировали в зале.
Андрей обозначил: к сожалению, отвечать всё равно будет компания, которая “не досмотрела и не научила”.
Благо, учиться есть у кого. Максим Белов, директор X-labs, рассказал о том, какие нормативные акты регулируют ИИ, как в этом случае работает авторское право и защита персональных данных.
Максим Белов
Что важно знать? Практически у всех нейросетей есть лицензия на ваш контент и результаты генераций. Проще говоря: вся информация, которую вы предоставили ИИ, становится его достоянием. А если вы вдруг загрузили в зарубежное приложение чужие персональные данные – это и вовсе нарушение национального законодательства.
Переломным моментом для всей индустрии может стать судебное дело между Universal Music Group и компании в сфере искусственного интеллекта Anthropic. Истцы обвинили компанию в незаконной загрузке 20 тысяч треков и требуют более $3 млрд. Получится ли этого добиться? Вы точно прочитаете об этом на Smartpress.
“Шедевры создают люди, а не нейросети”
А пока можно получить удовольствие от музыки и видео, которые совершенно легально с помощью нейросетей создала компания еще одного спикера конференции – Леши Гала, креативного продюсера и CEO Legal Music.
Леша Гал
Команда Алексея делает рекламные ролики для ритейла, банков, застройщиков недвижимости. И знает, как создавать узнаваемый и популярный AI-контент, которого, по словам Алексея, в сети всего 10%. Остальное – AI-мусор, который только отталкивает аудиторию своей нереалистичностью и вторичностью.
Алексей подчеркнул: чем выше скорость создания контента, тем выше и цена ошибки. У нейросетей нет насмотренности, жизненного опыта и эмоционального интеллекта, поэтому нужны сценарии, созданные профессионалами, и контроль результата. Ведь “шедевры создают люди, а не нейросети”.
Нейросети могут помочь людям в создании шедевров, если снимут с них рутину. Об этом рассказала Юлия Кочубей, главный редактор Smartpress.by, разработчик AI-ассистентов.
Юлия призналась, что на работу с AI-ассистентами ее вдохновила… травма! После сложного перелома Юлия решила проконсультироваться по поводу реабилитации не только с врачами, но и с ИИ. Программа восстановления, которую он предложил, впечатлила.
Юлия Кочубей
Теперь у Юлии есть ассистент в редакторской работе, ассистент-косметолог, ассистент-спортивный психолог (“создала специально для поддержки сына-спортсмена”), ассистент-сомелье для подбора вина и даже ассистент-холодильник, который помогает составить план питания и не забыть купить нужные продукты, забежав в магазин.
Аудиторию особенно заинтересовал ассистент-сомелье:
– Юлия, а какое вино ваш ассистент посоветует выпить после конференции?
– Думаю, что стоит выпить бокал бордо, но приглашаю в винный чат-бот, который выберет то, что понравится вам.
Но серьезных тем для обсуждения было гораздо больше: спикеров долго не отпускали со сцены, а вопросы к ним до сих пор сыплются в телеграм-чат, где участники конференции могут узнать всё, что их интересует, и завязать полезные знакомства.
Обсуждения продолжились и после конференции
– Я пришла на конференцию, чтобы познакомиться с людьми, которые также глубоко интересуются темой ИИ, понять, “у кого что болит” и, возможно, вместе найти решения проблем, – делится проектный менеджер Анастасия. – И, знаете, удалось. Пару полезных контактов завязала. Может, они превратятся в пару полезных контрактов.
Многие были на конференции в большой компании коллег. Сергей, руководитель отдела по работе с клиентами, делится:
– В нашей компании подхватили тренд на изучение ИИ. Большинство сотрудников уже прошли обучение, но мы его углубляем, проходим все “этапы взросления” с нейросетями. Сегодня было очень полезно послушать про законодательную часть. Потому что, кажется, пока об этом никто не думал и не говорил всерьез.
Маркетолога Марию и проектного менеджера Анастасию тоже заинтересовала эта тема:
– Было полезно осознать, насколько прочно ИИ вошел во все сферы нашей жизни, как сильно он влияет на решения топ-менеджмента и будущее компаний. Может ли он заменить сотрудников? Вероятно, да. Но незаменимыми будут мультифункционалы и люди с прокаченным и эмоциональным интеллектом.
Степан, специалист по аналитике, отметил, что конференции Smartpress – идеальный вход в тему ИИ для тех, кто долго “был в домике”:
– ИИ ворвался в нашу жизнь очень стремительно. И многие сейчас на уровне “слышал звон, но не знаю, где он”. Людям не хватает базовых знаний, понимания, какие есть возможности – и как их можно применять в работе. Если кто-то опасается ИИ, если не понимает, как вообще подступиться к этой теме, я бы очень рекомендовал такой формат.
Присоединиться к новым конференциям Smartpress на тему ИИ можно будет уже скоро, следите за нашими новостями.
Автор: Алина Максимова, фото: Елена Таборко
*Использование и цитирование данной статьи допускается в объеме, не превышающем 20% при наличии гиперссылки. Более 20% – только с разрешения редакции.
