В июне в Минске пройдет модный показ Fashion Fabrique – уже в третий раз. И, похоже, проект входит в свою прайм-эру: для FF 3.0 организаторы усилили требования к дизайнерам и моделям и сменили логику шоу, приблизив его к европейскому уровню. При этом попасть на мероприятие сможет не только светско-модная тусовка, но и те, кто в нее не вхож, – по билетам. Подробности подготовки к новому сезону Smartpress.by рассказала основательница и продюсер проекта Ядвига Чайковская.
Ядвига Чайковская в офисе Smartpress.by
Новая концепция: меньше визуального шума – больше моды
Предыдущий Fashion Fabrique развернулся в минском Dipservice Hall в ноябре, в формате шумного, эстетского и вполне типичного для локального рынка модного ивента. FF 2.0 запомнился тремя блоками показов, велком-зонами и afterparty с огромным тортом, яркими выходами брендов Klimanskaya, Yana Kraft и Salon Dragon. Отдельно обсуждали гостей, в частности дизайнера Алену Ацапкину, которая пришла в платье, декорированном головой косули, и буквально взорвавшем белорусский Threads.
Гости Fashion Fabrique и Алена Ацапкина в центре в том самом платье.
Читайте также:
Что-то в таком же духе ожидалось и от следующего сезона. Но команда Fashion Fabrique решила пересобрать проект по-новому.
– Мы полностью меняем стилистический код мероприятия, убираем лишние оттенки и избыточную праздничность, вводим дресс-код минимализм, – рассказывает CEO Fashion Fabrique Ядвига Чайковская. – Больше не будет рекламы партнеров во время дефиле. Всё это для того, чтобы внимание зрителя было сфокусировано на образах моделей на подиуме, фасонах и тканях.
В новом сезоне акцент сделают на сдержанность в цветах и чистые линии. А это фото с прошлого шоу
На эту задачу будет работать и новая площадка. Если Dipservice Hall – место с собственным почерком и интерьером с преобладающим голубым подтоном, сложным для постановки света, новый сезон FF пройдет в лофте с белыми стенами и бетонным полом. Такая “чистая“ среда, поясняет Ядвига, позволяет выстроить свет так, чтобы в фокусе был только подиум, а зрители оставались в тени.
Изменится даже ”маршрут“ движения по подиуму: вместо привычной прямой дорожки команда строит свободный подиум с двумя круглыми зонами, соединенными коридором. Зрители будут сидеть вдоль стен, а модели – двигаться внутри пространства. Отдельно продумывают и стрит-стайл зону: гостей будут фотографировать еще на входе, как это происходит на больших неделях моды.
Подготовка к шоу в новом пространстве. Промо-кампания в Instagram Fashion Fabrique – в концептуальной черно-белой гамме
Что будет на подиуме?
По словам Ядвиги, FF 3.0 собирает самых сильных представителей индустрии, способных составить конкуренцию западному рынку. Полный список участников пока не оглашается, но уже известен хедлайнер шоу – ZNWR. В последние годы бренд в локальных показах не участвовал, сосредоточившись в основном на работе за пределами Беларуси. Поэтому его участие в FF 3.0 – не просто громкое имя в лайнапе, а маркер уровня проекта.
Шоу ZNWR в московском пространстве “Суперметалл” в 2024-м году. Фото: furormedia.ru
– В шоу будет участвовать 15 дизайнеров, – делится Ядвига Чайковская. – Показы снова поделятся на три блока. Но детского не будет: для брендов, которые шьют одежду для детей, мы планируем отдельный проект Fashion Fabrique Kids. Зато появится блок, посвященный новым лицам – начинающим, но перспективным брендам. Это самый сложный сегмент: заявок много, сильных – единицы.
Ядвига поясняет: мода субъективна, но есть глобальные тренды, которые задает мировой подиум. Условно: тренч – актуально, казаки – актуально, а вот облегающие джинсы – уже нет. Дизайнер должен чувствовать модную повестку – именно на это команда и ориентируется при отборе новых имен.
Ядвига Чайковская
– Fashion Fabrique – универсальная площадка, где каждый может найти что-то свое. Но мы не поддерживаем тех, кто создает что-то несуразное и неносибельное. Одежда должна выходить за пределы подиума. В Беларуси нет дизайнеров уровня Mugler, которые делают футуристичные вещи для красных дорожек ”на один выход“ – да и вряд ли появятся. Мне кажется, то, как иногда моду трактуют и показывают некоторые дизайнеры... лучше бы вообще не показывали ничего.
Также проект по-иному смотрит на кастинг и активно ищет неизвестных, но перспективных парней и девушек. Так, после показов их смогут заметить бренды и пригласить для сотрудничества.
Кроме того, наряду с профессиональными моделями, в проекте ”засветятся" девушки не из мира моды, добившиеся успеха в самых разных сферах – от предпринимательниц до инфлюенсеров. Кого-то покажут в digital-кампаниях проекта, а кто-то выйдет на подиум в образах от брендов, которые органично совпадают с их стилем и тем, как они себя проявляют публично.
Бэкстейдж подготовки к шоу
– Это нормальная практика для Москвы и западных столиц моды (Париж, Милан, Копенгаген, Лондон, Нью-Йорк): когда у бренда есть лицо – актриса, инфлюенсер, публичный человек – и он выходит в его одежде. Такие коллаборации очень любит публика, они разбавляют привычные показы с моделями, это интересно, нестандартно, в этом есть жизнь.
Еще одна красивая деталь будущего шоу касается его… запаха. Сейчас идет работа над уникальным ароматом, которые будут носить модели на подиуме FF 3.0.
– В перспективе гости шоу смогут его приобрести. Запах будет ассоциироваться с нашим проектом, – поделилась собеседница.
Ядвига Чайковская
“Нарушение дресс-кода – это неуважение к проекту”
Год назад в интервью Smartpress.by Ядвига Чайковская отметила, что хочет сделать моду более доступной, чтобы посещать показы могли не только представители индустрии и спонсоры, но и зрители “со стороны“, купив билет, как в театр или на выставку. Практика это подтвердила: на прошлый сезон была открыта продажа билетов на первый и второй блоки. По словам организатора, их раскупили за полторы недели. В новом сезоне эта возможность сохранится.
А вот требования к образам гостей станут строже. Ядвига предупреждает: за нарушение дресс-кода билет или приглашение могут аннулировать.
Гости показа Fashion Fabrique 2.0
– Если человек приходит в красном, когда задана палитра из белых, бежевых, коричневых и черных тонов, это считывается как неуважение к проекту и попытка перетянуть внимание на себя, – уверена собеседница. – К тому же дресс-код – это не формальность, а часть общей картинки, над которой работает команда: от стилистов до видеографов. И если каждый придет ”в чем захочет” она развалится.
При этом смелые образы гостей команда проекта не запрещает. Так, громкое появление Алены Ацапкиной в платье с головой косули в прошлом сезоне собеседница оценивает как единичный и не криминальный случай.
Образ Алены Ацапкиной наделал шума в прошлом сезоне проекта
– С одной стороны, у нас был заявлен дресс-код – и Аленой он был интерпретирован довольно свободно. С другой – мода всё-таки про самовыражение. В индустрии много случаев, когда люди приходят на модные мероприятия за хайпом. Тем не менее, Алена прекрасно рассказала о мероприятии в своих соцсетях – так, как это должен делать грамотный блогер и инфлюенсер. Но у нас таких эпатажных людей немного – два-три человека на мероприятие. Мы как организаторы нейтрально относимся к подобным выходам, если это не портит репутацию проекта.
Ядвига Чайковская
На вопрос, почему проект меняет вектор, Ядвига говорит, что вдохновляется шоу, которые проводят в Европе и Москве. Недавно девушка ездила в Милан на Неделю моды, побывала на стритстайлах Dolce & Gabanna и Gucci, и там, по ее признанию, изучала, как устроены модные шоу.
– И я сделала для себя выводы из наших прошлых сезонов. Например, было ошибкой делегировать многие задачи другим людям – из-за этого несколько готовых образов у отдельных брендов, которые показали на предыдущем шоу, я увидела в день показа уже на подиуме – и, мягко говоря, была в шоке. Теперь я буду совать свой нос во всё. Да, это тяжело, это большой объем работы, но это лучше, чем я допущу, что мой проект делают люди, которые его не чувствуют.
Автор: Вера Рогатко. Фото: Елена Таборко, Fashion Fabrique
*Использование и цитирование данной статьи допускается в объеме, не превышающем 20% при наличии гиперссылки. Более 20% – только с разрешения редакции.
