Кажется, что фэшн-блогинг – это нескончаемый бартер, гардеробы, которые ломятся от одежды, и порхание перед камерой в красивых луках. А что происходит по другую сторону объектива? Мы поговорили с белорусскими модными инфлюенсерами и попросили честно рассказать, как они строят свою инстаграмную дольче вита.
Блог как продолжение жизни
С Анастасией Самойлович мы встречаемся в одном из столичных бистро. Локацию предлагает героиня – и настаивает именно на ней. Когда нам сначала отказывают в съемке, договаривается лично. Первый штрих к портрету – принципиальность в вопросах эстетики.
Анастасия Самойлович
В свою доблогерскую эру девушка училась на социолога, работала в видеопродакшне и в сфере предметной фотографии. В 2022-м стала активнее вести Instagram – блог начал расти. Сейчас за ним следит 23 тыс. человек, а за ее телеграм-каналом “Острый взгляд на эстетику” – более 7 тыс.
Анастасия – редкий блогер, в постах и сторис которого сложно отличить, где реклама, а где искренняя рекомендация. Спрашиваем, как у нее это выходит.
– Мне не нужно, чтобы блог меня кормил, – признается девушка. – Иначе я была бы вынуждена брать рекламу, которая не на 100% в моем стиле. Сейчас я мама, мой основной фокус – ребенок и семья, и все, что я рекомендую, либо использую сама, либо использовала бы, будь у меня больше свободного времени.
Смартфон vs профессиональная техника для съемки
Наша вторая героиня – Татьяна Щербакова, фэшн-инфлюенсер, стилист и CEO собственного бренда одежды SHCE. В ее Instagram 97 тыс. подписчиков, и ее блог с самого начала был сосредоточен на моде. С Татьяной мы беседуем в кофейне, где съемка разрешена. Но еще в переписке перед встречей девушка сетует на ситуацию с запретами на фото в публичных местах.
– Например, летом нам запретили делать снимки на фотоаппарат в ресторане – хотя мы сделали большой заказ. А за столиком по соседству ребята с кофе и десертом долго фоткались на смартфон, – делится собеседница. – Не понимаю, почему к камере всегда больше вопросов, чем к телефону.
Татьяна Щербакова
По-перфекционистски идеальное качество картинки – один из “пунктиков” собеседницы. Еще в начале пути Татьяна “везде таскала с собой друга, у которого был фотоаппарат”. Затем купила первую “зеркалку” – и с тех пор вместе с мужем (Ильей Трифоненковым, он тоже фэшн-блогер – Прим. редакции) собирает и совершенствует свой “парк техники”. Уточняем, что плохого в классической “съемке на айфон”?
– Снимаю и на него тоже – сторис, домашний контент. Но для большей части контента, особенно коммерческого – только профессиональная техника, – говорит Татьяна. – Она дает особенную глубину кадра: обычный человек может этого и не увидеть, но это важно для дорогой картинки, которая нужна премиальным брендам.
По словам героини, на создание 30-секундного рекламного ролика у ее команды может уйти до 2 тыс. рублей (их девушка включает в стоимость видео) и до 2-х недель работы: аренда студии, света, объективов... Можно ли обойтись без этого?
– Можно. Но мы изначально сделали ставку на эстетику и “дорогой визуал”.
Из ленты Instagram-аккаунта @tanyashcerbakova
“На один ”домашний“ рилс уходит 4 часа”
Анастасия говорит, что участие в открытой рекламе в стиле “я наношу на запястье парфюм и вдыхаю его на красивом мосту” ей не очень близко. Девушка признается, что никогда не любила слишком кропотливо работать над кадром – считает, в этом нет жизни.
– Если мы говорим про ведение блога, камеры на айфоне достаточно, – уверена она. – У меня дома обычный штатив и микрофон за 30 руб. Муж говорит: давай купим подороже! А зачем, если и бюджетное работает.
Сейчас на создание одного домашнего рилса для своего блога девушка тратит около 4 часов. Коммерческий может занять больше времени.
– Дома 2 часа уходит на то, чтобы собраться, подготовиться, записать видео – обычно за один дубль. Потом монтаж – примерно столько же по времени. Недавно я снимала ролик для Love Republic: съемка в магазине и монтаж заняли около 6 часов.
Лента Instagram-аккаунта @so.my.love.each
Кстати, снимать себя на видео “с первого дубля за 2 часа” – тоже навык. Первые съемки Анастасии начались еще во времена работы в видеопродакшне – в роли ведущей для рекламных роликов.
– Я смотрела на отснятый со мной материал и думала: “Боже, какой кринж! Какой перекошенный рот!...” Это был долгий путь принятия себя.
Бартер: мечта или ограничение для стиля?
У обеих наших героинь отношения с одеждой давно вышли за рамки ”мне прислали – я надела“. Гардероб Татьяны – аскетичный (да, мы тоже удивлены). Почти нет бартера: девушка говорит, что новые вещи покупает сама или носит одежду SHCE.
– Когда я много работала по бартеру, мне важно было каждый раз выходить в новом. Нравилось почти все, что мне присылали, и хоть на раз, но я вписывала это в свои образы. Раньше я смотрела, что модно, чтобы носить это. Сейчас тоже смотрю, но уже чтобы не носить и отличаться от других. Мне важно жить в каждой вещи, чтобы одежда была ”про меня“. Если понимаю, что вещь месяц-два висит в шкафу, – легко расстаюсь. Продаю, отдаю на благотворительность.
У Анастасии ситуация обратная: шкаф уже физически не вмещает вещи.
– И меня это триггерит: когда все битком – мне не хватает воздуха, – признается девушка.
Это обстоятельство – одна из причин строгой селекции предложений от брендов.
– Большинство сообщений с предложением посотрудничать я оставляю без ответа. Для меня это не ок: раньше старалась отвечать всем, но с рождением ребенка на это просто нет ресурса. Бывает, отказываюсь и от интересных предложений – по этой же причине, или если вещи не в моем стиле. Как-то белорусский бренд Most Wanted предложил поучаствовать в кампании: разные героини готовили к себя на кухнях. Бренд классный, сама ношу – что-то покупала, что-то присылали они, – у меня красивая кухня, я обожаю готовить! Но.. Это несколько часов съемки, расходы на няню (4 часа – 120 рублей), подготовка, много уборки... Сейчас я это не осилю.
С ростом блога на меня начали выходить российские бренды, я обалдела: они создают столько красивой, стильной одежды! Но мы, когда приходим в гипермаркет впервые, думаем – вау, какой выбор продуктов. А когда ходим каждый день, то уже думаем: господи, где тут макароны? Когда чего-то становится слишком много, ценность теряется. А мне не хочется воспринимать бартер как должное.
Образы Анастасии из ее телеграм-канала
Куда двигаться, если удалось перерасти локальный рынок?
Фэшн-блогерам с хорошо развитым вкусом однажды становится тесно в рамках локального рынка – и их фокус смещается в сторону больших брендов и мировой модной повестки. В гардеробе Анастасии замечены вещи Bottega Veneta, Celine, Jil Sander.
– Я часто покупаю брендовые вещи в поездках. В Беларуси их тоже можно найти, но не всегда по адекватной цене. Хотя свои первые Bottega Puddle я купила в Минске за $200 – в аутлетах Италии они стоили бы столько же. Но я не считаю это инвестицией в блог. Эти вещи покупает маленькая девочка из Глубокого, которой всегда нравилась красивая одежда, сумки, обувь – и теперь она просто может себе это позволить.
Татьяна профессионально переросла одежду из Zara и других локальных предложений еще на этапе карьеры стилиста. Но перед покупкой дорогих вещей она “подумает десять раз”. Если купит – носит долго.
– Так было с таби Maison Margiela. Эта вещь вписывается в мой стиль, я понимала, что буду носить эти таби годами. По этому же принципу покупала сумку Balenciaga Rodeo: она про меня, такая же “раздолбайская”. А однажды подержала в руках Hermes Birkin, от которой все фанатеют, – не мое.
В руках Татьяны – та самая Balenciaga Rodeo
Два года назад Татьяна закрыла для себя один из ”пунктиков“ – поучаствовала в стритстайле Миланской недели моды.
– Если в Минске на модном мероприятии тебя сфотографируют в любом случае, в Милане – жесткая конкуренция между посетителями. Шанс, что на тебя обратят внимание фотографы, выше, если на тебе вещи из последней коллекции бренда, в стритстайле которого ты участвуешь. Там фотографы хорошо в этом разбираются. Но даже если у тебя крутой лук, а тебя никто не знает, тебя могут проигнорировать. Кстати, со своей техникой туда нельзя: мы нанимали фотографа и платили по 50 евро за съемку.
Татьяна на стритстайлах MM6 Maison Margiela, Prada и Sportmax. Последний образ девушки попал в модные хроники
”Блог – это маленькая фирма“
Анастасия говорит, что у нее нет цели быть ”просто блогером" и покупать одежду ради контента: хочется ”радоваться красивым вещам, жить жизнь и немного ее показывать”. А Татьяна отмечает, что блогинг – как “работа маленькой фирмы”, где ты одновременно и начальник, и исполнитель.
– Нужно придумывать идеи, анализировать, в правильном ли направлении ты двигаешься, не терять энтузиазма, если что-то не получается. Никто не гарантирует, что блог сразу начнет приносить деньги. И рисковать приходится постоянно: в конце концов, ты можешь сделать свою работу, а бренд тебе не заплатит. Так тоже бывает.
А еще в блогинге – фэшн, бьюти – важно быть настоящим. Не получится долго притворяться: возможно, это сработает первый месяц, второй, но если популярность начнет расти, фальшь заметят, а вместе с ней исчезнет доверие, разрушится репутация.
Что ж, похоже, фэшн-блогинг – совсем не про жизнь в легкости. И не столько про одежду, сколько про вкус и готовность его отстаивать.
Автор: Вера Рогатко, фото: Smartpress.by, соцсети собеседниц
*Использование и цитирование данной статьи допускается в объеме, не превышающем 20% при наличии гиперссылки. Более 20% – только с разрешения редакции.
