2025 год стал очередным ударом по российской фэшн-индустрии. Один за другим с рынка уходят как нишевые марки, так и крупные игроки. Причины — экономические, климатические и личные: от высокой налоговой нагрузки до выгорания владельцев, пишет RTVI.
С начала года закрылись или приостановили работу бренды ME(ME Magazine), I AM Studio, Mellow, Inspire, Prav.da, Oztrend, Just Clothes, а также вся розничная сеть бренда Incity. Большинство брендов объявили об этом через соцсети. Дарья Самкович, основательница I AM Studio, прямо заявила: "В нынешних условиях… мы не можем развивать бренд так, как хотелось бы".
Переоценка потенциала и дефицит "подушки безопасности"
После ухода зарубежных брендов в 2022 году возникла иллюзия "пустоты" на рынке. Однако, по словам гендиректора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, "масштаб освободившихся возможностей оказался переоценён". Новые игроки быстро открывали магазины, но не учли долгосрочные издержки. Без инвестиций в аналитику, сервис и логистику бизнесы не выдерживали.
"Начинается естественная коррекция: выживают те, кто прагматично рассчитывал на долгосрочную модель", — считает Лебсак-Клейманс. По её словам, такого количества обращений за помощью в поиске инвесторов FCG не получала за 25 лет.
Экономика против моды
Высокая ключевая ставка (до 21%) делает кредитование нерентабельным. Цены на ткани и логистику растут. Бренды не справляются. Ирина Давыдова из АФБИ подчёркивает: неэффективное управление стало фатальным для многих игроков. "Высокие издержки, снижение продаж и отсутствие ликвидности приводят к сбоям в операционной деятельности".
Кроме того, офлайн-магазины теряют позиции. Покупатели уходят в онлайн, а поддержание розничной сети становится невыгодным. Маркетплейсы и ПВЗ подменяют примерочные.
Погода, которая "сбила" продажи
Факторы, которые ещё недавно казались второстепенными, теперь играют заметную роль. Inspire писал клиентам, что "аномальная зима, поздняя весна и нестабильное лето" сдвинули цикл покупок. В FCG подтверждают: "сезонная динамика нарушена", спрос обрушился.
Люди копят, а не покупают
Согласно данным "Чек Индекса", в первой половине 2025 года число покупок одежды и обуви сократилось на 7%, офлайн — на 16%. Онлайн-продажи растут, но средний чек там ниже. "Люди уходят в режим накоплений", — объясняет Дмитрий Батюшенков из "Платформа ОФД".
Лебсак-Клейманс подтверждает: "Цены растут быстрее доходов, а сберегательная модель побеждает потребительскую". В результате — затоваренные склады, остановленные коллекции и закрытые магазины.
Что будет дальше?
По мнению Давыдовой, тенденция к закрытиям сохранится. В зоне риска — небольшие бренды, зависимые от импорта и не успевшие адаптироваться к новой реальности.
