Пенные танцы полуобнаженных девушек на автомойках, которые в 2013–2014 годах пробовали запустить в Гомеле и Минске, быстро стали городской сенсацией – и так же быстро ушли в историю. Эпатаж оказался слабее культурных ограничений, а клиенты выбирали не шоу, а надежность и предсказуемость.
Формат бикини-мойки – это когда с комплексом на ручной автомойке клиент получает в придачу зрелище в стиле soft-шоу: девушки в купальниках моют автомобиль, танцуют под музыку и создают “инстаграмный момент”. Наверное, уже мало кто помнит. Что в Беларуси с этим тоже экспериментировали. Давно. Неудачно. На один сезон.
Идея, как водится, пришла с Запада – там подобные акции устраивают не столько как бизнес, сколько как способ фандрайзинга: собрать деньги для футбольной команды колледжа или повысить узнаваемость локального бренда. В Беларуси же бикини-мойки пробовали запускать как отдельный коммерческий формат.
Первая точка появилась в Гомеле в октябре 2013 года и должна была включать ручную мойку и тематические выступления девушек-мойщиц с элементами восточного танца. А летом 2014 года аналогичная услуга появилась и в Минске, на мойке по улице Ваупшасова, где акцент делался на хореографию и музыку, а не на эпатаж.
Долго формат не прожил. То ли не смог отбиться от хейтеров, то ли услуга была не настолько востребована, как того хотели бизнесмены. Главной причиной стали репутационные и культурные ограничения. В отличие от США, где такое воспринимается как легкий маркетинг, в белорусском обществе формат вызвал противоречивые чувства.
Сегодня ни гомельская, ни минская точки не функционируют. В новостях и соцсетях бикини-мойка осталась как маркетинговый эксперимент, с которого романтика выветрилась достаточно быстро: оказалось, что даже автомобиль нуждается не только в пене, но и в уважении к культурному контексту.
Сегодня идею бикини-мойки можно найти разве что в архивных видео и старых публикациях. Эксперимент с бикини-мойками показал, что эффектное шоу может привлечь внимание максимум на один раз в качестве развлечения, но в долгосрочной перспективе для водителя важнее совсем другое – безопасность лакокрасочного покрытия, удобство и предсказуемый результат. В отличие от громких акций, реальная забота об автомобиле начинается с правильного выбора мойки и знания нюансов, которые помогут сохранить кузов в порядке.
Чистый автомобиль всегда заметен в потоке. Даже старенький седан с ухоженным кузовом смотрится достойнее, чем новый внедорожник с надписью “Помой меня” на грязной двери. Но ведь мойка – это не только про внешний лоск, но и про “здоровье” автомобиля. Где и как мыть машину, чтобы не навредить ей?
