Когда речь заходит о бизнесе и успешных компаниях, чаще всего звучат мужские имена. И создается впечатление, что женщин в предпринимательстве не было. Это не так. Они были: где-то присутствовали незаметно, порой заявляли о себе открыто. Но было ли общество готово их принять? Могла ли женщина предложить бизнесу что-то новое или подстраивалась под реалии? Обсудить эти вопросы в “Фармдоме” в Минске собрались дипломаты и представители бизнеса.
Директор Smartpress.by Вячеслав Зенькович снял познавательный фильм о женском бизнесе
Мероприятие еще не началось, а гости уже рассматривали картины, сгенерированные искусственным интеллектом, на тему “Женский бизнес”. ИИ представил, как могли выглядеть памятники предпринимательницам в разных городах. Например, в Париже женщина стоит у корзин с багетом, в Минске дама из сундука достает украшения.
Представитель компании Nero Наталия Грекович на фоне картины “Памятник белорусской бизнес-леди”
Директор компании “Кофе Сервис” Наталья Богданович (слева направо), руководители компании “Пряный дом” Елена и Сергей Мысовских, парфюмер Влад Рекунов
Заместитель председателя правления Paritetbank Татьяна Пясецкая (в центре) выбирает самую удачную картину, созданную ИИ
– В редакции этот проект между собой назвали “женским счастьем”. Наверное, в этом есть определенная правда, – отмечает директор Smartpress.by Вячеслав Зенькович. – Счастье – это возможность реализовать себя в том, что тебе нравится. А бизнес – одна из составляющих счастья, если дело любимое.
Легко ли было женщинам заявлять о себе в деловых кругах? Нет. Было ли общество готово видеть в ней не просто хозяйку, а предпринимательницу? Тоже нет. Вячеслав Зенькович исследовал эту тему на протяжении многих веков и создал познавательный фильм “Женский бизнес”. Именно с его просмотра в “ФармДоме” в Минске началось мероприятие.
Гости смотрят фильм о том, как менялся и развивался женский бизнес на протяжении многих веков
Директор компании “Лакшери моторс” Павел Садовников и блогер Анастасия Каминская
Как женщины вливались в бизнес вопреки законам и обычаям
– Если погрузиться в городские архивы, судебные протоколы, торговые реестры, то вырисовывается интересная картина. Женщины присутствовали в экономической жизни постоянно. Иногда открыто, иногда скрыто, часто вопреки законам и обычаям, – рассазывает директор Smartpress.by Вячеслав Зенькович.
Вячеслав Зенькович рассказывает, что женщина часто появлялась в бизнесе вопреки законам и обычаям
Так в представлении ИИ может выглядеть памятник женщине-предпринимателю в Стамбуле
Несмотря на то, что общество не всегда было готово признать деловые способности женщин, дам это не останавливало. Например, в XV веке в Англии женщины занимались пивоварением, торговали тканями и продуктами питания. В Японии XVII-XIX веков в купеческих семьях женщины нередко брали на себя управление торговыми предприятиями.
Советник посольства Франции Пьер Пуртье и поверенный в делах Чехии Томаш Крыл
Екатерина Ершова - руководитель подразделения службы маркетинга “Фармлэнд”
Видимо, советника БСБ Банка Владимира Ткачика очень заинтересовала тема женского бизнеса
– Женщины находили различные способы участвовать в предпринимательстве: через семейные предприятия, юридические институты, родственные и доверительные связи, неформальное управление торговлей, – к такому выводу приходит автор фильма.
При жизни мужа прав нет, после его смерти – полноправная хозяйка
Одним из самых интересных и парадоксальных явлений стало “экономика вдов”. Заявить о себе как о предпринимательнице женщина не могла. Это и неудивительно, если знать исторический контекст: у дам не было прав распоряжаться имуществом, заключать сделки, управлять делами. Но все резко менялось, когда умирал муж. Жена тут же обретала все права. Она становилась наследницей его бизнеса. И уже без всяких ограничений управляла делами, распоряжалась деньгами и заключала сделки.
Часто биография успешной женщины начиналась со слова “вдова”
Представитель Imperial Orchestra в Беларуси Анна Абразевич
Ядвига Чайковская, организатор модных шоу Fashion Fabrique
– Один из ярких примеров – Барба-Николь Понсарден, которая вошла в историю под именем “вдова Клико”. Когда в 1805 году умер ее муж Франсуа Клико, молодой женщине было всего 27 лет. Она возглавила небольшое семейное производство шампанского, которое в те годы переживало тяжелые времена. Под ее руководством предприятие не только выстояло, но и превратилось в один из самых известных винных домов Европы. Именно Барба-Николь Клико усовершенствовала технологию ремюажа – особого способа очистки шампанского от осадка. Этот метод используется в производстве шампанского и сегодня, – приводит пример директор Smartpress.by Вячеслав Зенькович.
По мнению ИИ, так может выглядеть памятник предпринимательнице в Париже
“Женщины создавали рынок, который раньше не существовал”
Как показывает история, дамы не просто вливались в бизнес, они меняли правила игры, создавали свои условия и показывали, что предпринимательство может быть другим. Благодаря своей наблюдательности, вниманию к деталям, женщины меняли подход к делу. К примеру, до середины XX века косметику продавали по единой схеме – продукцию просто выставляли на витрину. Приходишь, выбираешь, платишь.
Фильм показал: у женщин был непростой путь в бизнесе. Но это их не остановило
Основатель компании “Кредит Финанс” Яна Якименко знает, как сделать успешную карьеру и что за этим стоит
Все круто изменила американская предпринимательница Эсте Лаудер. Она предложила не просто пробивать чек за косметику, а общаться с клиентом. Узнать, что он хочет, подсказать нужное средство, рассказать о его преимуществах. Так в 1946 году Эсте Лаудер вместе с мужем Джозефом основала семейную компанию, которая постепенно превратилась в международный концерн. Эсте показала – главное, не продать товар, а выстроить доверие между брендом и покупателем.
– Женщины создавали рынок, который вообще не существовал, – говорит директор Smartpress.by Вячеслав Зенькович. – Они лучше других знали практические потребности людей и иногда именно это знание становилось основой для новых бизнес-идей. Там, где крупный бизнес долго не замечал перспективы, предпринимательская интуиция позволяла увидеть будущий рынок.
Женщинам особенно было интересно узнать, как другие дамы делали карьеру
Именно предпринимательница Сара Бридлав (Мадам Си Джей Уокер) в начале XX века заметила: а ведь для афроамериканских женщин нет никакой уходовой косметики за волосами в магазинах. Это стало ее возможностью – она создала линейку специальных шампуней. И эта идея “выстрелила”. Мадам Си Джей Уокер стала одной из первых женщин-миллионеров в США.
Как должен выглядеть памятник белорусской бизнес-леди?
Гости мероприятия, дипломаты и представители бизнеса после просмотра фильма задавались вопросом: а точно ли существует “мужской” и “женский” бизнес?
– История подсказывает ответ. Экономика сама по себе не делится на мужскую и женскую. Но социальные условия, в которых люди начинают свое дело, могут быть совершенно разными. И именно эти условия иногда формируют особые пути, по которым женщины приходят в предпринимательство, – отвечает на их вопрос автор фильма и предлагает ближе рассмотреть картины, которые сгенерировал искусственный интеллект.
Оценить видение ИИ попросили известного белорусского скульптора и графика Константина Селиханова. Он к картинам отнесся с легкой иронией.
Скульптор и график Константин Селиханов
Такой предприимчивую белорусскую женщину представил ИИ
– ИИ словно “слепил” картинки в одном стиле. У него интересное представление о памятниках женщинам-предпринимателям, – говорит Константин Селиханов. – Почему-то в Париже ИИ изобразил женщину с хлебом, хотя сегодня мы слышали интересную историю про француженку мадам Клико, которая сделала успешным семейное предприятие по производству шампанского.
Гости спросили: “Если отойти от шаблонов, то какой памятник белорусской бизнес-женщине мог бы придумать скульптор?” И он задумался. Ответ на этот вопрос не приходит за секунду, нужно время. Но кто-то уже предложил свой вариант – “торговка семечками” на Комаровском рынке.
– Нужно понимать, что “женский бизнес” – это не отдельная экономическая категория, – рассуждает Вячеслав Зенькович. – Это предпринимательство, которое долгое время развивалось в условиях особых социальных ограничений.
Текст: Екатерина Асомчик, фото: Елена Таборко
*Использование и цитирование данной статьи допускается в объеме, не превышающем 20% при наличии гиперссылки. Более 20% – только с разрешения редакции.
